A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.

A projekt megvalósulásának időszaka:     2014. november–2015. október

A projekt célcsoportja:    

A kampány több célcsoportnak szólt: A Honor márkát gyártója azoknak a vásárlóknak szánja, akik nem félnek önálló döntéseket hozni, és túllépni a konkurensek marketingígéretein.

A projekt pontos célja, vagy céljai:

Ügyfelünk jelentős elvárásokat támasztott a kampánnyal kapcsolatban. Az első, három hónapos bevezetési időszak alatt a cél több mint 300 sajtómegjelenés, emellett pedig legalább 50 darab, bloggerek által végzett termékteszt volt. (Mivel az elvárásokat túlteljesítettük, a harmadik hónap után határozatlan lejáratú megbízást kaptunk a Honor márka folyamatos kommunikációjára.)

A Honor telefonokat úgy kellett bevezetni a magyar piacon (is), hogy semmilyen reklámeszközt nem alkalmazhattunk, és az ügyfél az ügynökségi díjon kívül csak rendkívül alacsony büdzsével támogatta a bevezetést.

A legnagyobb kihívást azonban az jelentette, hogy egy teljesen ismeretlen mobiltelefon-márkát kellett bevezetnünk egy rendkívül erős és már akkor is túltelített piacon.

A projekt menete:

A havi körülbelül egy központi sajtóközlemény mellett több önálló sajtóközlemény-ötlettel is előálltunk. Ilyen volt egy reprezentatív kutatáson alapuló közlemény (Mi idegesíti Önt a legjobban a telefonjában?), amelynek eredményeivel a nem szakmai sajtót céloztuk meg, vagy az egy-egy kiváló tulajdonságra, funkcióra fókuszáló sajtóközlemények, amelyekkel több eltérő tematikájú médiumot szólíthattunk meg (például a kamera tulajdonságairól a fotósmagazinoknak adtunk ki közleményt, a szelfikészítés trükkjeiről pedig a női lapoknak).

A megfelelő mennyiségű tesztkészülékeknek köszönhetően rövid időn belül több mint 60 újságíró és blogger próbálhatta ki az új okostelefont. A telefonmárka európai bemutatójára Berlinbe, majd a márka első születésnapi ünnepségére Pekingbe szerveztünk sajtóutakat, melyekből pozitív hangvételű, terjedelmes beszámolók születtek.

A klasszikus sajtókommunikáció mellett létrehoztuk a márka magyar nyelvű Twitter és Facebook oldalait, valamint YouTube csatornáját, emellett lokalizáltuk a forthebarve.hu oldalt is, ahol a közösség tagjai egy virtuális sorba állhattak be, hogy elsőként juthassanak Honor 6 telefonhoz.

A megbízás kezdetétől fogva ügynökségünk kezeli a márka közösségi kommunikációját, beleértve a témák kitalálását és a beérkező (akár terméktámogatási) kérdések megválaszolását.

Az első fél év eredményei után ügyfelünk megbízást adott arra, hogy márkanagyköveteket – ismert személyeket és bloggereket – keressünk a Honor számára, és együttműködést kezdeményezzünk velük. E kampány során, a jól megválasztott partnerek népszerű csatornáinak köszönhetően, több millió potenciális magyar vásárlót értünk el. 

A bloggerek számára több versenyt szerveztünk, így például a Honor mobiltelefonokkal készített fotóik közül díjaztuk a legjobbakat.

Az eredményeknek köszönhetően lehetővé vált, hogy az új Honor 7 mobiltelefont 2015 augusztusában már sajtótájékoztató keretében mutassuk be. A partnereseménnyel egybekötött rendezvényre ügynökségünk kreatív koncepciót dolgozott ki: a résztvevők gokartversenyen vehettek részt és molekuláris gasztrotechnológiával készült koktélokat kóstolhattak meg.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök: 

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

  1 millió Ft alatt                                                                  1-3 millió Ft

  3-5 millió Ft                                                                                    5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                   1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                 300 millió felett

A projekt eredményei:     

11 hónap után a Honor mobiltelefonok piaci részesedése mérhetővé vált Magyarországon (Forrás: GSK), márkaismertség (5%) tekintetében pedig a régióban a vizsgált 12 országból a csehek után a második helyet szereztük meg (Forrás: Ipsos Connect).

A 11 hónapos együttműködés alatt összesen 1479 sajtómegjelenést értünk el, melyből 623 online, 26 nyomtatott, 1 rádiós, 224 blog és 605 a különböző médiumok közösségi csatornáin megjelenő volt. A megjelenések teljes reklámegyenértéke 327 millió forint.

Összesen 133 terméktesztet szerveztünk, melyek együttesen 362 megjelenést eredményeztek.

A Honor telefonok összesen 13 különböző díjatkaptak a magazinoktól (például Mobilarena.hu Ajánlott minősítése).

7 márkanagykövetünk (5 brand ambassador és 2 opinion leader) eddig összesen 161 alkalommal posztolt a közösségi médiában, melyek átlagosan 915 darab, összesen pedig 147 312 lájkot kaptak. A közösségi médián keresztül becslésünk szerint közel kétmillió potenciális vásárlóhoz jutott el a márka.