A projekt pontos célja vagy céljai
Cél: A hazai automotive piacon a Suzuki márka imázsának javítása, új termékek ismertségének növelése, indirekt eladás támogatás.
Tervezett eredmények: A Suzuki márka content marketing aktivitásának részeként az Indulj el! márkázott, online filmsorozattal az alábbi célszámokat állítottuk fel:
- elérés: 300.000
- impression: 400.000
- videómegtekintés: 60.000
- kedvelés: 3000
(Adatok forrása: Facebook)
A projekt menete:
Stratégia: Átfogó online marketing jelenlét kialakítása a Suzuki brand elmozdítására. Ezen belül jellemzően magas színvonalú content marketing tevékenység elindítása. Fogyasztók megszólítása és bevonása, akik jelenleg elfordulnak a Suzuki márkától. A márkával és termékekkel indirekt kapcsolatba hozható tartalmak mentén történő kommunikáció.
Tartalomstratégia: Tartalom létrehozása, amely szorosan köthető az autózás élményéhez, az autóühasználat mindennapos tevékenységéhez.
Rendszeres, egyedi tartalom tervezése gyártása. Formátumát tekintve statikus szöveges-képi, animált képi és mozgóképes tartalom, de folyamatosan lekövetve a médiafelületek fiunkcionális fejlődését.
Célcsoportszegmens alapú tartalomtematika tervezése. Célcsoport: autótulajdonosok, akik szeretnek autóval utazni, felfedzni vágyók, nyitottak a különleges tirisztikai célpontokra.
5 rovat: Biztonságos vezetés, Technika, Utazás, Életmód és Zene (itt mutathatjuk a facebook tartalom ismertető tab-ot)
Megfelelő eszközrendszer felállítása. I Love Suzuki sub-brand az image jellegű tartalom kommunikációjához. Facebook, Youtube, Instagram, Vine profilok, I Love Suzuki szórakoztatótartalom portál létrehozása.
Indulj el!: A Suzuki content marketing témái között az utazás élményéhez kapcsolódó filmsorozat.
Koncepció: Utazni élmény.
Autóval történő utazás élményéhez a felfedezés szabadsága társul. Általános probléma, hogy belföldön hova utazzunk? Ebben segít a Suzuki márka. Felfedez számodra olyan célpontokat, amelyekről nem hallottál, aminek létezéséről nem tudsz, pedig különlegesek. A filmsorozatban ezeket a célpontokat tárjuk fel, mutatjuk be járulékos információkkal. Hol található, milyen távolságban, autóval történő elérésekor mennyi idő alatt érhető el és mekkora mennyiségű üzemanyag szükséges elérésükhöz.
A tartalom, pedig magáért beszél:
A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei:
A videók összesen a következő eredményt generálták:
- elérés: 346.756
- impression: 426.328
- videómegtekintés: 70.016
- kedvelés: 3.263
(Az adatok forrása: Facebook)
Esettanulmányi videó:
