Megvalósulás dátuma:

2015. február-március

Megvalósulás helyszíne:

 Tesco áruházlánc üzletei országosan

Legyártott példányszám:

112 db

Kreatív koncepció leírása:

Bár a Sport szelet piacvezető a szeletes csokoládék kategóriájában, a jelenlegi, idősebb korosztályú fogyasztók egyre kisebb vásárlóerővel rendelkeznek, ezért a Sport szelet a fiatalabb, jóval nagyobb édességvággyal bíró korcsoportot célozza. Számukra azonban a márka nem trendi, öreges, poros, ezért egy olyan felrázó kampányra volt szükség, ahol a fiatalok érdeklődését felkeltjük, ugyanakkor a jelenlegi főbb fogyasztócsoportot sem zárjuk ki.A célcsoport számára az élet olyan, mint egy sport, hiszen versengeniük kell mindenért: állásokért, partnerért, népszerűségért - így született meg "Az élet Sport" kreatív platform. Ezt a platformot egy olyan karakterre építettük, aki motivál, és átlendít minket a nehezén, vállon vereget, vagy ha kell, lekever egy apai pofont. Ő az edző, aki segít, ha megtorpantunk egy Sport szelettel és a sportpályákról ismerős okosságaival.

Kampánymechanizmus leírása:

Az indoor kampány során is figyeltünk arra, hogy az Edző tanácsai relevánsak legyenek, ezért azok mindig tartalomspecifikusan jelentek meg, az adott szituációra szabva. A Tesco üzletekben egy speciális installációval is megjelentünk, ahol az edző a szigetben kihelyezett Sport szeletek felett fejjel lefelé lógva emlékeztette a vásárlókat – az élet nagy játékosait -, hogy egy bajnok bárhonnan képes fordítani…