A projekt pontos célja vagy céljai:

2014-ben a SAKKOM Interaktív markánsabb B2B kommunikáció megvalósítását tűzte ki célul szakmai erősségeinek kiemelésére (pl.: sztorigenerálás, sajtó igényeire való odafigyelés). Az újságírókkal folytatott beszélgetések visszatérő eleme volt, hogy a pr-esek egy része nem törődik a sajtó valós elvárásaival, sőt alárendeltségi viszonyt képzel el. Ez adta az alapötletet a két terület kapcsolatát provokatívan vizsgáló kutatáshoz, ill. a sajtó által gyűlölt szavakra szűrő Bullshit Filter app kifejlesztéséhez.

Célok/mutatók:

• Sajtókutatás elemszáma
• Visszajelzések száma, jellege a célcsoportokban
• Bullshit Filter letöltési száma
• Téma kapcsán generált médiamegjelenések
• Potenciális ügyfelek elérése

A projekt menete:

Stratégia fő elemei célcsoportok szerint:

• Újságírók: Kutatáson keresztül az újságírók és pr-esek kapcsolatának vizsgálata eddig nem igazán feszegetett, de nagyon is releváns kérdések keretében (a pr-es legfontosabb tulajdonságai az újságírók szemszögéből, tipikus tartalmi hibák, gyűlölt kifejezések). Már a kutatáskor nagyon sok pozitív visszajelzés jött, ekkor született meg a „Hello bullshit nélküli világ!” szlogen is.
• „Ismeretlen” vállalati pr-esek: A kutatás eredményeinek többszöri visszacsatolása (hagyományos elemzések és a problémát kézzelfogható módon tálaló Bullshit Filter) a területen dolgozók attitűdjének finom áthangolásáért, ill. new business céllal, sajtómegjelenések és közösségimédia-aktivitások révén.
• Saját ügyfelek: A stratégia része volt az is, hogy a kapott eredmények segítségével saját ügyfélkörünket edukáljuk, így csökkentve a „pr mint hirdetési eszköz” típusú megbízói kommunikációs elvárást.

Időzítés:             

• 2015.01.30. – 04.01. – Kutatás, eredmények publikálása (sajtó + konferenciák + ügyféltalálkozók)
• 2015.04.01. – 08.31. – Bullshit Filter kifejlesztése, publikálása, terjesztése (sajtó, közösségi média)

Változások a projekt során:

• Két zenésszel (Fríí MC, Patrik Kremán) kapcsolatba kerülve kvázi spontán, freestyle stílusban létrejött a Bullshit dal, ami újabb kifutást adott a projektnek.
• Eredetileg mobil alkalmazásban gondolkodtunk, de nehézkes lett volna a szövegek bevitele, ellenőrzése, így kis késéssel asztali gépekre készült el az app.

A kampányt bemutató prezentációkért kattintson ide:

A kommunikációs aktivitás elért eredményei:

• A kutatásban 117 újságíró vett részt: már ekkor tucatnyi hívást, e-mailt kaptunk („jó, hogy végre valaki foglalkozik ezzel”). Azóta nem ritka, hogy „na, ezt nézd meg” kommenttel más sajtóhírét kapjuk meg újságíróktól.
• A pr-esek körében hírhedt, HWSW szerkesztőség által szégyenfalként üzemeltetett OMFG 2.0-ra is felkerültünk pozitív értelemben: a Bullshit Filter bejelentésének napján „Végre!” felkiáltással posztolták hírünket.
• A téma szakmai berkekben is vitát generált: konferenciákon, ill. a szakmához szorosan nem kötődő lapokban is beszéltek róla.
• A Bullshit Filtert eddig 180-an töltötték le (pr szakemberek nevüket vállalva), ügyfeleinknél és új ügyfélszerzéskor hivatkozási alap lett.