Megvalósulás dátuma:
2015. április – május - június
Megvalósulás helyszínei:
Müpa Facebook, Pinterest és Instagram oldala, valamint InStyle Facebook és Instagram oldala
Kreatív koncepció:
Munkánk folyamán gyakran találkozunk személyesen és digitális felületeinken, valamint különböző fórumokon azzal a problémával, hogy a fiatal felnőttek nem tudják, mit is vegyenek fel a Müpába. Az „A Te Müpa-stílusod” kampány célcsoportjába tartozók többsége úgy tudja, hogy a Müpába kizárólag öltönyben, frakkban és kisestélyiben lehet jönni. Ezt a bizonytalanságot és tévhitet cáfoltuk meg úgy, hogy az InStyle-lal együttműködve stílus-boardokat hoztunk létre (amiket ez a célcsoport rendszeresen figyel és fogyaszt, mint digitális tartalmat), öltözködési tanácsként 5 kiemelt előadásra és ezeket kommunikáltuk a célcsoport által leginkább látogatott közösségi média felületeken (Facebook, Instagram, Pinterest).
Kampánymechanizmus leírása:
Első lépésként a célcsoport számára releváns és érdeklődésre számot tartó előadásokat, koncerteket kiválasztottuk a kampányidőszakban.
Az InStyle stílustanácsadói összeállítottak egyedi stílus-boardokat ezekre a koncertekre.
Ezeket a boardokat feltöltöttük a Müpa és az InStyle közösségi média felületeire is, majd a célcsoportra targetálva fizetett hirdetésben támogattuk meg őket. A stílus-boardokat tartalmazó postok leendő koncerteket hirdetnek és direct linkeken keresztül az adott koncertekhez és jegyvásárlási lehetőséghez leadeket generálnak.
A kampány által két célt érünk el:
Lebontjuk a tévképzeteket és edukáljuk a célcsoportot az öltözködést illetően.
Érdeklődést generálunk a számukra releváns koncertek, előadások iránt.
