Kampány ismertetése

2015-ben ünnepli centenáriumát az egyedi kontúr palack, ami a mai napig az ikonikus Coca-Cola arculatának egyik legmeghatározóbb eleme. A márka nem csupán a portfóliójában szereplő termékek értékét képviseli, hanem nagyon erős érzelmi tartalom is társul hozzá. A kontúrpalack 1915-ös megszületése óta emblematikus státuszt vívott ki magának. A centenárium alkalmából a márka világszintű kampányt indított, amely érintette természetesen a Közép- és Dél-Európai régiót és ezen belül Magyarországot is.

A kampány során az alábbi célokat és kihívásokat vettük figyelembe:

A Coca-Cola #kisshappiness világkampány részeként egyedit alkotni és a magyar fogyasztókat hatékonyan megszólítani lokális helyi csatornákon keresztül

Mivel a célcsoportot számtalan kampány célozza meg, fontos szempont volt ezek közül kitűnni

a 100 éves születésnapját ünneplő ikonikus palack köré olyan eseménysorozat szervezése, amely egyszerre integrálja a hagyományokkal bíró elemeket a modern és innovatív megoldásokkal, hogy a márka mindig frissülni, megújulni tudjon és ne csak piacvezető szerepet töltsön be, hanem trenddiktáló szerepét is megtartsa

A Coca-Cola a #shareacoke kampányával hihetetlen sikerrel vezette be a termék perszonalizációját, amelyet a #kisshappiness kampány során újabb szintre kellett emelni

magas minőségű eszközök, megjelenések, kampányelemek mellett kifejezetten törekedjünk a harsány és tolakodó elemek mellőzésére és a szerethetőségre fókuszáljunk

Megvalósulás dátuma:  

2015. május 1-7.

Megvalósulás helyszínei

Millenáris Park   

Budapest, Kis Rókus u. 16-20, 1024

Kreatív koncepció leírása

Az ikonikus kontúrpalack 100. évfordulója alkalmából maradandó és megismételhetetlen élményt szerettünk volna adni a fogyasztóknak.

Kétfázisú kampány felépítése

• A kontúr élmények átadása
• Ezen keresztül kapcsolat és elköteleződés inspirációja

Világsztárok bevonása, pop kultúra kiemelése valamint erőteljes kontúr palack perszonalizáció

• Legyél Te is Marilyn vagy éppen Rita Ora: „Megcsókoltam…” – fotózás. A kontúrpalack reklámkampányának Kiss Happiness elemét (Coca-Cola fogyasztás = az üveg megcsókolása) elvittük a fogyasztóhoz, őt tettük meg a Coca-Cola mellett az ismert sztárok helyett főszereplőnek. Magával a fogyasztóval elcsattant „csókjelenetet” megörökítő fotót e-mailben kapta meg a látogató, a képek kikerültek a Pop-Up Store ledfalára is.
• „Kerülj rá Te is egy Coca-Cola palackra!” Minden szerencsés látogató egy egyedi, saját arcképes Coca-Cola palackkal távozhatott.
• A Coca-Cola kontúrpalack második élete: mi mindenre jó még a Coca-Cola kontúrpalackja? Kreatív workshopon különböző technikákkal új funkciót adhattak a kontúrpalacknak a fogyasztók. Az elkészült kreációkat haza is vihették magukkal a résztvevők.
• Egyedi meghívás és figyelem felkeltése
  • A speciális drónokkal a Millenáris Park vonzáskörzetében, forgalmas helyeken lufikat jutattunk el a járókelőkhöz, amelyek egyedi mini alupalackot rejtettek, valamint egy kártyát, amely a Pop-Up Store-t hirdette a megközelítési útvonalat mutató térképpel

Kampánymechanizmus leírása

A Coca-Cola ikonikus formájú kontúrüvegének 100. évfordulóját nagyszabású kampánnyal ünnepelte meg a márka. Ennek egyik hangsúlyos eleme volt a környező országokban is felállított Pop-Up Store, amely nálunk a Millenáris Parkban nyitott ki először május 1-7. között. Az alkalmi boltban exkluzív és egyébként nehezen beszerezhető Coca-Cola relikviákat lehetett kapni a limitált szériás, márkázott ruhadarabokon, táskákon, sapkákon át az irodaszerekig, poszterekig és egyéb ajándéktárgyakig. A különleges kínálat mellett számos aktivitás tette igazi és maradandó fogyasztói élménnyé a Pop-Up Store-t. A márkához való érzelmi kötődést a fő kampányelemek visszaemelésével erősítették úgy, hogy a főszereplő kampányarc most maga a fogyasztó lett. A Legyél Te is Marilyn vagy éppen Rita Ora: „Megcsókoltam…” c. fotózás központi helyén a fogyasztó állt, a hírességek helyett ezúttal ő kortyolt bele a Coca-Cola-s üvegbe a képen. Az elcsattant „csókjelenetet” megörökítő fotót e-mailben kapta meg a látogató, a képek kikerültek a Pop-Up Store ledfalára is. A „Kerülj rá Te is egy Coca-Cola palackra!” c. aktivitással a szerencsések egy egyedi, saját arcképes Coca-Cola palackkal távozhattak a helyszínről. A „Kóstold meg a Coca-Cola-t a legjobb formájában” azt jelentette, hogy a közönség először élvezhette a kóstoltatást a tradicionális üvegpalackból. Az érdeklődők kreatív workshop-on különböző technikákkal, dizájnerek segítségével új funkciót adhattak a legendás kontúrüvegnek. Az elkészült kreációkat magukkal vihették a résztvevők. Az alkalmilag nyitva tartó Coca-Cola bolt kínálatát az egyéb PR tevékenységeken kívül a partnereknek, újságíróknak és a reklámokban szereplő hírességeknek tartott VIP parti, a nagyközönség számára pedig a Music FM népszerű délutáni show-jának helyszíni jelentkezése színesítette. A Facebookon és a rádióreklámokkal is támogatott Pop-Up Sore-ban több mint 1500 termék kelt el a 70 órányi nyitva tartás alatt. A kóstoltatásokon 35 ezren „csókolhatták meg” a kontúrüveget, 744-en készítettek magukról Coca-Cola-t kortyoló fotót, több mint háromezren egyedileg nyomtatott üveggel térhettek haza. A közösségi oldalakon 50 ezres kontaktusszámot ért el az aktivitás.

A prezentációért kattints a képre!