Digitális médiában elérhető felületek url címe:

https://www.youtube.com/watch?v=uWJ3Y909CnU

https://www.facebook.com/TelekomHU/videos/vb.189246802995/10153598384592996/?type=3&theater

Marketing cél

Image kampány révén projectnek nem volt kitűzött marketing célja, csak kommunikációs célunk volt. 

Kommunikációs cél

A megosztás elemi emberi ösztön, de maga a szó mára már elhasználódott, jelentése átalakult leginkább a social média hatására. A Magyar Telekom azonban hisz abban, hogy a megosztás- mindegy, hogy online, vagy offline megosztásról beszélünk - fontos része az életünknek. Bármi történik velünk, úgy az igazi, ha azt megoszthatjuk másokkal; ezt közvetíti a Life is for sharing márkaüzenet is. A kampány célja az volt, hogy ezen üzenetet újra megtöltsük jelentéssel és bizonyítsuk is a gondolat helytállóságát.

A közösségi marketingaktivitásra fordított költségkeret 2014. november és 2015. december között:

1 304 348 Ft költés volt a kampányon, azonban a cél az organikus megtekintés volt s az eredmény is ezt a célt hozta, támasztja alá.

A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:

nem

Megvalósítási koncepció / stratégia

A megosztás elemiségét és fontosságát bizonyítandó egy kísérleti filmet készítettünk. Egy óvodát rejtett kamerákkal szereltünk fel és több óvodás csoportban figyeltük meg a gyerekek viselkedését egy bizonyos szituációban. A csoportokból kiválasztott gyerekeknek megmutattunk egy meglepetés tortát, amiről csak ők tudtak, majd visszaengedtük őket a többi gyermek közé. Ez után pedig figyeltük, hogy miként terjed a meglepetés híre.

Platformválasztás indoklása (max. 1000 karakter):

A minél erősebb virális hatás elérése érdekében a videó a Magyar Telekom YouTube csatornáján és Facebook oldalán került publikálásra.

Eredmények számokban, eredményességi mutatók

A videó a Magyar Telekom YouTube csatornáján és Facebook oldalán került publikálásra, ahonnan gyorsan útjára indult. Két hét alatt 500 000-es megtekintést ért el a YouTube-on, melynek majd 70%-a organikus megtekintéseket takar.

Mindezen felül a videó nagyon magas végignézési arányt ért el:14%-ban teljesen végignézték a közel másfél perces videót, a benchmark pedig 30 másodperces videók esetén 14-18%-os.

Emellett pedig a megtekintések átlagos időtartama is kimagasló: 1:12, amely a film teljes hosszának 86%át jelenti.