A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.
A projekt megvalósulásának időszaka:
2015. január 30. – 2015. augusztus 31.
A projekt célcsoportja:
- Elsődleges célcsoport: újságírók
- Másodlagos célcsoport:
- Pr-esek (megbízói és ügynökségi oldalon egyaránt)
- Saját ügyfelek
A projekt pontos célja, vagy céljai:
2014-ben a SAKKOM Interaktív markánsabb kommunikáció megvalósítását tűzte ki célul szakmai erősségeink kiemelésére (pl.: sztorigenerálás, sajtó igényeire való odafigyelés). Az újságírókkal folytatott beszélgetések visszatérő eleme volt, hogy a pr-esek egy része nem törődik a sajtó valós elvárásaival, sőt, alárendeltségi viszonyt képzel el. Ez adta az alapötletet a két terület kapcsolatát provokatívan vizsgáló kutatáshoz, illetve a sajtó által gyűlölt szavakra és kifejezésekre szűrő Bullshit Filter app kifejlesztéséhez.
Célok /mutatószámok:
- Sajtókutatás elemszáma
- Visszajelzések száma, jellege a célcsoportokban
- Bullshit Filter letöltési száma
- Szakmai megjelenések száma
A projekt menete:
Stratégia fő elemei célcsoportok szerint:
- Újságírók: Kutatáson keresztül az újságírók és pr-esek kapcsolatának vizsgálata eddig nem igazán feszegetett, de nagyon is releváns kérdések keretében (a pr-es legfontosabb tulajdonságai az újságírók szemszögéből, kapcsolattartás módja, tipikus tartalmi hibák, gyűlölt kifejezések). Már a kutatáskor nagyon sok pozitív visszajelzés jött, ekkor született meg a „Hello bullshit nélküli világ!” szlogen is.
- „Ismeretlen” pr-esek: A kutatás eredményeinek többszöri visszacsatolása (hagyományos elemzések és a problémát kézzelfogható módon tálaló Bullshit Filter) a területen dolgozók attitűdjének finom áthangolásáért, ill. new business céllal, sajtómegjelenések és közösségimédia-aktivitások révén.
- Saját ügyfelek: A stratégia része volt az is, hogy a kapott eredmények segítségével saját ügyfélkörünket edukáljuk, így csökkentve a „pr mint hirdetési eszköz” típusú megbízói kommunikációs elvárást.
Időzítés:
- 2015.01.30. – 04.01. – Kutatás, eredmények publikálása (sajtó + konferenciák + ügyféltalálkozók)
- 2015.04.01. – 08.31. – Bullshit filter kifejlesztése, publikálása, terjesztése (sajtó, közösségi média)
Változások a projekt során:
- Két zenésszel (Fríí MC, Patrik Kremán) kapcsolatba kerülve kvázi spontán, freestyle stílusban létrejött a Bullshit dal, ami újabb kifutást adott a projektnek.
- Eredetileg mobil alkalmazásban gondolkodtunk, de nehézkes lett volna a szövegek bevitele, ellenőrzése, így kis késéssel asztali gépekre készült el az app.
A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:
- Események: A sajtókutatás első körös eredményeit két content marketing témájú konferencián is publikáltuk (a Kreatív első Content Marketing workshopján, illetve a Menedzserképző Központ VI. Marketing konferenciáján). A konferenciák az első körös eredmények bemutatása után következtek, így a hallgatóság számára ekkor már nem volt ismeretlen a téma. Ez egyébként az egyik eseményen parázs vitát is generált, amit az egyik résztvevő „az újságíróknak nincs más feladata, csak lehozni a mi anyagainkat” mondattal indított.
- Dalban mondjuk el: Spontán jött, de nagyon pozitív visszhangja volt a Bullshit dalnak, melyet az újságírók által gyűlölt szavak toplistáját felhasználva Fríí MC és Patrik Kremán készített freestyle-ban.
- Partnerkommunikáció: Az adatokat és a Bullshit Filtert meglévő partnereinknek is eljuttattuk, illetve személyes találkozón beszéltük át az eredményeket, hogy láttassuk a pr és marketing között húzódó határvonalat.
A kampány során felhasznált pr-büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-3 millió Ft
3-5 millió Ft 5-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30 millió Ft felett
A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30-100 millió Ft
100-300 millió Ft 300 millió felett
A projekt eredményei:
|
