Digitális médiában elérhető felületek url címe:

https://twitter.com/xbox360hungary

Marketing cél

A kampánynak image jellegű általános népszerűsítés volt a célja egy nehezen elérhető rétegnek szóljuk különleges módon.

Kommunikációs cél

A megjelenés kommunikációs célja egy általános, image jellegű üzenet átadása volt, hogy a Twitteren lévő affinis felhasználókhoz eljutassuk a márkaüzenetet, egy nem szokványos formában, ezzel is felhívva a figyelmet a játék indulására. (A releváns közönség részére egyfajta előhangolásként.)

A közösségi marketingaktivitásra fordított költségkeret 2014. november és 2015. december között: 

Nem volt külön médiabudget allokálva a megjelenés mellé.
A tervezéshez 45.500 HUF (nettó) keret volt különítve.

A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:

nem

Megvalósítási koncepció / stratégia

A játék kampányát egy olyan epic starttal akartuk elindítani, amivel minden játékos tud azonosulni. A koncepcióban a rajtok egy jellegzetes elemét, a gumiégetést emeltük ki: minél tovább ég a gumi a start előtt, annál hosszabb nyomot hagy az aszfalton a rajt. Úgy hoztuk létre a Forza leghosszabb burnout-ját (guminyomát) a Twitteren, hogy a felhasználók retweetelték az általunk megosztott féknyomot ábrázoló posztot.

Platformválasztás indoklása

Ez az ötlet egyenesen a Twitterre készült, csakis itt megvalósítható az a vizuális trükk, mely a megosztások alapján megvalósít egy burnout-ot.

A célcsoportunk (early adopterek) nagy számban vannak jelen Twitteren, emiatt választottuk ezt a platformot az ötlet megvalósításához.

Eredmények számokban, eredményességi mutatók

2015. Októberében ez volt a legnépszerűbb tweet az Xbox360 twitter oldalán (Az összes 31 tweet közül). Összesen 5261 impression-t generált organikusan. A megosztásra ösztönző csíkot 137-en retweetelték ebben az időszakban.