Megvalósulás dátuma:

2015. július – augusztus

Megvalósulás helyszínei:

SZIGET Fesztivál, Bánkitó Fesztivál

Kampánymechanizmus leírása

A Transparency International Magyarország célja, hogy minél több ember figyelmét felhívja a korrupció jelenségére, életünkre és pénztárcánkra gyakorolt negatív hatásaira, valamint a korrupció elleni harc fontosságára. A fiatal generációk megszólítása különösen nehéz ebben a kérdéskörben, hiszen addig nem igazán foglalkoznak a korrupcióval, amíg nem tapasztalják meg a saját bőrükön a negatív következményeit. A célcsoportot nyári zenei fesztiválokon szólítottuk meg egy 3 lépcsős kommunikációs mechanizmussal. Először egy jól hangzó ígérettel keltettük fel a figyelmüket, ezzel odacsaltuk őket a Transparency standjához. Itt megkapták a Politikus Fröccsüket, vagyis találkoztak a korrupció kijózanító ízével, elgondolkoztak a problémán. A harmadik fázisban cselekvéssel, vagyis aláírásukkal erősítették meg több ezren, hogy tudatában vannak a problémának, és támogatják a Transparency-t, illetve a korrupció elleni küzdelmet.

Kreatív koncepció leírása

A helyszín sajátosságait, a célcsoportot és az alacsony költségvetést figyelembe véve egy merőben új megoldást találtunk ki: magát a vizet használtuk médiafelületként az üzenet átadására. A Politikus Fröccs látszólag tökéletesen illik a különböző fröccsök közé, és csak a kóstoláskor derül ki, hogy pontosan miért ez a neve. A bor, vagyis a lényeg, az íz hiányzik ebből a fröccsből, a korrupció „kilopta” belőle. Ezzel tökéletesen szimbolizáltuk a korrupció működését, hiszen az ígéret végül igazi tartalom nélkül valósult meg. A fiatalok számára egy nem várt helyszínen és helyzetben tudtuk emlékezetesen átadni az üzenetet. A korrupciónak nincs szaga, nincs színe, nincs formája. Viszont a kijózanító íze így már sokakban megmaradt.