1. A projekt pontos céljai
1.1. A megbízó bemutatása:
A német Goethe Intézet a világ számos országában működő kulturális intézet. Célja, hogy elősegítse a német nyelv elsajátítását és a nemzetközi kulturális együttműködéseket. Múlt évben a Goethe felkérésére kampányt dolgoztunk ki a német nyelv- és kultúra népszerűsítésére.
1.2. A kampányt szükségessé tévő probléma:
A magyar iskolákban csökken a németül tanulók száma.
Habár a német az angol után továbbra is a második legnépszerűbb idegen nyelv, még mindig tartja magát a tévhit, amely szerint nehezebb megtanulni, mint sok egyéb európai nyelvet.
A munkaerő-piaci versenyképességet tekintve egyre fontosabb a német nyelv elsajátítása.
1.3. A kampány legfőbb céljai:
növelni a németül tanulók számát
hangsúlyozni a német tudás hatékonyságát, attraktívvá tenni a németet, mint második idegen nyelvet ellenérzéseket lebontani, miszerint a német nehezen tanulható
vidám image-kampányt indítani, egyszerű üzenetekkel
1.4. A kampány 3 legfontosabb célcsoportja:
fiatalok (elsősorban középiskolások)
szülők
szakmabeliek
1.5. A siker kritériumai:
A célcsoportok aktív elérése, ezen belül
o a kampány jelenjen meg a tanórákon
o kisiskolás szülők kerüljenek kapcsolatba a kampánnyal
o fiatalok körében kedvelt legyen a kampány üzenete
3 2. A projekt menete
2.1. A kampány alapötlete
Hózentróger, muter, giccs – csupán néhány azon szavak közül, amelyet ismerünk és használunk anélkül, hogy tudnánk, német jövevényszóról van szó. Ezeket használtuk fel a kampány során, hogy bizonyítsuk: nem kunszt megtanulni a nyelvet!
2.2. A projekt stratégiája
A célcsoport-specifikus kampány alappillére a www.nemkunszt.hu weboldal lett. Ez egyszerre szolgáltat hasznos információkat a fiataloknak, a szülőknek és a szakmabelieknek is. A középiskolás célcsoportot SubBassMonster rapperrel értük el, aki több mint száz német eredetű szóból készített egy dalt és videoklipet Nem Kunszt címmel, amelyet a YouTube-ra töltöttünk fel. Színes stresszlabdákat készítettünk, valamint mini németmagyar jövevényszó szótárat, amelyet egyedi, képregényszerű street-art grafikával illusztráltunk.
A szótáraknak különösen nagy sikere volt; ezeket, és a labdákat is az Intézetben és iskolákban osztották szét. A szülők esetében is olyan eszközt kerestünk, amely hatékonynak bizonyult a minél magasabb számú eléréshez.
Együttműködést kötöttünk a legnagyobb hazai gyerektartalmakat gyártó Egyszervolt.hu oldallal, és interaktív német játékok (Hans Hase nyúl “képviseletében”) kerültek ki az oldalra. Leporellót is terveztünk, amelyben a Goethe Intézet óvodásoknak és kisiskolásoknak szóló nyelvtanulási programjait mutattuk meg egy centiméterként és kifestőként is funkcionáló anyag formájában.
A szakmabelieket többféle módon értük el. A Goethe Intézet online hírlevelet küldött ki a kampányról, amelyet print anyagokkal egészítettük ki. Pendrive-ot gyártattunk a Nem Kunszt-logóval, A/4-es mappát készítettünk a kampány szlogenjével és arculatával, valamint a kampányt népszerűsítő plakátokat készítettünk.
2.3. A kampány legfontosabb állomásai:
A kampányt 2014. szeptember elején indítottuk. Ekkor debütált SubBassMonster “Nem Kunszt” száma, és elindult az Egyszervolt.hu oldalon a német nyelvű interaktív játék is. A kampány 2015 februárjában ért véget.
4 3. A tartalomba ágyazott hirdetés elért eredményei
A kampány becsült elérése: összesen kb. 2.333.938 fő, amely a következőkből tevődik össze:
videoklip nézettsége a YouTube-on (SBM és a Goethe csatornáján összesen, 2015. április 2-i adat): 103 026 fő
Hans Hase az Egyszervolt.hu nyitólapján (2014. szeptember 24 - 2015. január 8.): 225 883 kattintás
Goethe Intézet hírlevele: 2799 fő
média elérések száma (becsült adatok alapján): kb. 2.198.060 fő o Pesti Est (2014. szeptember 25.):kb. 100.000 eladott példány
o Heol.hu (2014. szeptember 22.): kb. 98.000 fő
o Kultúrpart.hu (2014. szeptember 22.): n.a.
o Kreatív online (2014. szeptember 19.): n.a.
o Petőfi Rádió, Kultúrfitnesz (2015. február 22.): kb. 1.000.030 fő
o Német Nap az MTVA csatornáin: Petőfi Rádió + M1 (2014. november 30.) : kb.1.000.030 fő (rádió)
A kampányt támogató merchandising anyagokkal az alábbi eléréseket produkáltuk:
stresszlabda, mini szótár, leporelló, A/4-es mappa: 2000 db
pendrive: 200 db
