A projektet bemutato prezentáció innen letölthető. 

A projekt megvalósulásának időszaka: 2015.04.10. – 2015.04.29.      

A projekt célcsoportja:

Okostelefonnal és internetkapcsolattal rendelkező fogyasztók (25 alatti fiatalok; rendszeres autóvezetők; alkalmi autóvezetők; női sofőrök; androidos felhasználók; üzleti felhasználók;techie-k, véleményvezérek)

A kampányban nem volt cél a célcsoportokból kimaradó populáció kizárása

A projekt pontos célja, vagy céljai:

Az NNG által készített iGO Navigáció 2015-ben lett tízéves. Az alkalomra indított kampány célja az volt, hogy egy, a hazai piacra nem értékesítő, elsősorban B2B fókuszú vállalat számára fiatalos és dinamikus cég- és márkaképet építhessünk.

További célok:

• SzülinApp okostelefonos alkalmazás: 50.000 letöltés 10 nap alatt (a kampány ideje)
• NNG és iGO összekapcsolása / NNG, mint cool vállalat pozícionálása és ezen üzenetek eljuttatása a technológiailag affin magyar közönségnek
• A Magyarországról indult világsiker bemutatása

A projekt menete:

A SzülinApp az első hivatalos iGO Navigáció Android mobilplatformra, amit a felhasználók évek óta vártak. Fontos adottság az üzleti okokból meghatározott rövid 10 napos letöltési ablak is. Ezért többfázisú digitális kampányt terveztünk, hogy időben kiterjesszük az elérést és olyan közösséget (az androidosokat) szólítsunk meg, amelynek meglévő várakozása meg tudja sokszorozni üzeneteink elérését és erejét.

A kampány felépítése:

A teaser szakaszban exkluzív információt adtunk egy online navigációs portálnak, amit az Index címlapon vett át. A buzz beindult: az Androidos közösség felkapta a hírt.

Bejelentő sajtótájékoztató: Az Index embargós CEO interjút közölt a bejelentő, ünnepi hangulatú sajtótájékoztató napján. Elindult a visszaszámlálás az app kiadásáig: 5 nap.

Az app kiadása: elérhetővé vált az alkalmazás, amelyet a CEO jelentett be egy rendhagyó videóban. Ezzel emlékeztető közleményt küldtünk ki, majd még egyet a letöltési időszak vége előtt. Egy eredmény-összefoglaló közlemény zárta a kampányt, a CEO pedig videóban köszönte meg a letöltéseket

Az app megjelenésével egy időben banner kampányt indítottunk az Origón, amelynek elemei a navigációt gazdasági, családi, utazási és autós szempontból körbejáró cikkek mellett jelentek meg a portálon és a microsite-unkra mutattak. A bannerek az Indexen, a Life.hu-n, a Totalcaron és a Szeretlek Magyarországon is megjelentek.

A kampány teljes költsége 11 M HUF volt.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:

• Microsite
  • Két videó
  • SzülinApp logós bögre és folder
  • A szerkesztőségi tartalmak mellé elhelyezett bannerek

• Az aloldalt minden sajtókommunikációban megemlítettük, a teaser szakaszban egy visszaszámlálót is elhelyeztünk rajta, ami a letöltési időszak megkezdéséig, utána pedig a tíz napig elérhető app letölthetőségéből hátralévő időt mutatta. Az oldalon elérhetővé tettünk minden hasznos információt, illetve az előre elkészített GYIK-ot is, ezzel segítve az egyértelmű kommunikációt. A teaser szakaszban összesen 40.000 ember regisztrált az oldalon, őket folyamatosan el tudtuk látni információkkal.

• Ezeket greenbox technológiával készítettük, az elsődleges cél az online környezetnek megfelelő, vicces, megosztható tartalom készítése volt. A Youtubera és a Facebookra feltöltött videót több mint 100.000 fő nézte meg.

• Az arculat folytonosságát megtartva, de a humor és a geek életérzést a kommunikációba illesztve segítette a projektet.

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                    1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

A SzülinApp-ot mintegy 500.000 felhasználó töltötte le 10 nap alatt, tízszeresen meghaladva a várakozásokat. Így minden 8. hazai okostelefonon ott van az NNG SzülinApp-ja, ami a felhasználók számára összeköti az NNG nevét az iGO Navigáció sikertermékével.

16 újságíró vett részt a céges születésnapi sajtótájékoztatón, amiből összesen 700 sajtómegjelenés született.

Az alkalmazás napokon át vezette az alkalmazásboltok hazai letöltési toplistáit (Android és iOS is).

A hírgenerálás hatékonyságát mutatja, hogy a Mobilarena.hu-n, a kampány 10 napja alatt 765 komment érkezett a témában, emiatt az oldal főszerkesztője interjút kért az NNG vezérigazgatójától, külön témában foglalkoztak a hírünkkel.