Megvalósulás dátuma:

2015. március 1. – 2015. június 30.

Megvalósulás helyszínei:

CIB Bank fiókjai

Alkalmazott technológiai eljárások, gyártástechnika leírása:

A szórólap egy levélformára stancolt, papír alapú, estike virágmagokat tartalmazó leaflet.

A merített papír alapanyagát, a cellulózt a gyártó megőrölte, majd hígítás közben a különböző adalékanyagokon kívül estike virágmagokat is kevert hozzá. A felhígított cellulózpépet egy erre a célra kialakított szitával kimerték a merítőkádból, majd a szitáról filcekre helyezték, a filcek között kipréselték. A filcekről leszedett nedves papírt csipeszekre függesztve szárították.

Megfelelő szárítási idő után újból préselték, majd az így elkészült papírt az egyedi stancformával kézzel, darabonként levélformára vágták.

Legyártott példányszám:

62.100 db

Kreatív koncepció leírása:

A CIB Bank elkötelezett a fenntarthatóság, a természeti erőforrások lehető legjobb hasznosítása és a pazarlás elkerülése mellett, ezért egy környezettudatos fogyasztói kampánnyal bátorította ügyfeleit az elektronikus bankszámlakivonatra váltásra.

Az ilyen kampányok hitelességét azonban gyakran rontja, hogy az üzenetek olyan eszközökön jelennek meg, amelyek önmagukban is környezetterhelést jelentenek.

Ezért a kampányhoz különleges szórólapokat terveztünk. Megalkottuk a 100%-ban lebomló papírból készült, elültethető, virágmagokat tartalmazó bankfióki leafletet. A szórólapok nemcsak az e-számlakivonatra váltást segítették elő, hanem elültetve – a belőlük kinövő virág révén – ahhoz is hozzájárultak, hogy a CIB Bank ügyfeleinek otthonai zöldebbé váljanak, és a kommunikáció még hitelesebb legyen.

Kampánymechanizmus leírása:

A kampány legfőbb kommunikációs csatornáját a CIB bankfiókok adták. A látványos szórólaptartó display „Váltson levélről falevélre!” üzenettel szólította meg az ügyfeleket, akik a displayre akasztott szórólapokat elvehették, és otthon elültethették azokat.

Ugyancsak lényeges kommunikációs csatorna volt a bankszámlakivonatok borítékja, melynek révén a CIB Bank több százezer, jelenleg papír alapú számlakivonatot kérő ügyfelét szólíthatta meg. A borítékok grafikája is a kampány üzenetét erősítette, és azt demonstrálta, hogy minden egyes boríték feltépésével hozzájárulunk a fák irtásához.

Végül, a CIB Internet Bankon is kommunikáltuk a kampány üzenetét azon ügyfelek számára, akik már használják az online bankolást, de még nem álltak át számlakivonataik esetében a digitális megoldásra.

Mindezek nyomán a kampány ideje alatt 7%-kal csökkent a papír alapú számlakivonatok száma, míg 10%-kal nőtt az e-számlakivonatoké. Az elültethető szórólap üzenete igazán termékeny talajra hullott! A fogyasztók szívében, és a fejében is.