A projekt megvalósulásának időszaka: 2014. december 11.- 2015. január 31. Gerilla aktivitás időpontja: 2014. december 11.

A projekt célcsoportja: Budapesten élő autóvezetők, autótulajdonosok

A projekt pontos célja, vagy céljai:

A Groupama Biztosító társadalmi felelősségvállalási tevékenységének egyik kiemelt célja a közúti balesetek megelőzése. A kampány célja az volt, hogy a téli időszakban a vállalat megfelelő edukációval támogassa a biztonságos közúti közlekedést, az emberek felkészülését a hideg hónapokra.

A projekt menete:

A Groupama Biztosító 2011 óta névadó szponzora Magyarország legmodernebb vezetéstechnikai tanpályájának, ezzel is támogatva a biztonságos vezetés ügyét. A partnerségnek köszönhetően a vállalat sajtókommunikációjában is aktív szerepet játszanak a Groupama Tanpálya instruktorai, széleskörű tapasztalataikkal segítve a vállalat pr-aktivitásait.

A Groupama Biztosító a Groupama Vezetéstechnikai Centrum instruktorával közösen 2014. december elején villámellenőrzést tartott Budapest akkor legforgalmasabb csomópontjában. A vezetéstechnikai szakértő két hostess-szel a dugóban várakozó autósok abroncsainak állapotát fél perc alatt ellenőrizte, hogy ne zavarja vele a forgalmat, mégis hasznos segítséget tudjon adni a gyors szakértői kontrollal.

Az ellenőrzés lépései során a szakértő először azt vizsgálta, hogy egyáltalán rendelkezik-e téli gumival a sofőr, majd ezt követően ellenőrizte a dugóban ácsorgó autó kerekeinek korát és minőségét, amit pár másodperc alatt szóban is összegzett.

A kampányban résztvevő autósok mindegyike ajándékban részesült. Azokat, akik a teszten rosszul vizsgáztak, figyelmeztette és hasznos tanácsokkal segítette.

Az aktivitásról videót készítettünk, amit egy sajtóközleménnyel együtt küldtünk ki a témában releváns újságíróknak. A videóban és a közleményben a kampány bemutatása mellett megosztottuk az újságírókkal a legfontosabb tudnivalókat, melyek segítségével felkészülhettek a biztonságos téli vezetésre.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:

A gerilla aktivitásról készített videó filmet feltöltöttük a vállalat youtube csatornájára, majd azt megosztottuk a biztosítótársaság hivatalos Facebook oldalán, amit további edukatív tartalmakkal és hasznos tippekkel egészítettünk ki a Groupama Tanpálya szakértőinek bevonásával.

Január végén készítettünk egy online kutatást is a vállalat Facebook oldalán, hogy feltérképezzük a biztosítótársaság rajongóinak téli vezetési szokásait, melyből kiderült, hogy a válaszadók kétharmada még soha nem használt hóláncot. A kutatás legérdekesebb adatait egy közleményben foglaltuk össze.

A kommunikációs aktivitás záró elemeként az instruktorral és egy ismert divattervezővel közösen készítettük egy sajtóközleményt, melyben bemutattuk, hogy a téli gumiabroncs felszereltsége mellett többek között annak is fontos hatása lehet biztonságunkra, hogy milyen öltözetben vezetjük autónkat.

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                  1-3 millió Ft

 3-5 millió Ft                                                                         5-10 millió Ft

 10-30 millió Ft                                                                     30 millió Ft felett

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                  1-10 millió Ft 

 10-30 millió Ft                                                                     30-100 millió Ft

 100-300 millió Ft                                                                  300 millió felett

A projekt eredményei:

A december közepi egynapos gerillaaktivitás során 200 autóst állítottunk meg Budapest legforgalmasabb dugójában, a Batthyány téren. Az ellenőrzés során bebizonyosodott, hogy a megállított gépjárművek negyedén nem volt téli gumiabroncs és akiknél volt, a fele nem volt megfelelő állapotban. A sofőrök szívesen fogadták a szakértő hasznos tanácsait és a kampányhoz kapcsolódó ajándékokat is.

Kampányunkban több hullámban kommunikáltunk, téli közlekedésbiztonsági tartalmainkkal a másfél hónap alatt összesen 67 megjelenést sikerült elérnünk a legfontosabb print és online médiumokban. A több mint 20,000 aktív taggal rendelkező FB oldalunkon is bemutattuk a videót és posztoltuk a hasznos tippeket.