A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.
A projekt megvalósulásának időszaka: 2014. 10. 06. – 2014. 10. 12.
A projekt célcsoportja:
A, B, C státuszú a fővárosban és vidéken élő moziba járók (14 – 59).
A projekt pontos célja, vagy céljai:
A Cinema City elsődleges célja a harmadik FilmÜnnep megszervezésével az volt, hogy az októberben négy napon keresztül kedvezményesen (kevesebb, mint a normál jegyár feléért) megvásárolható jegyekkel országosan még több emberhez eljutassák a mozis és filmes kultúrát, építsék a mozibajárás kategóriáját, és 10%-kal emeljék a 2013-as FilmÜnnep látogatószámát.
A kampány sokrétű kihívásai között ki kell emelni, hogy az esemény nem volt kommunikálható, csak a rendezvény előtt 3 nappal, a FilmÜnnep hétvégéjén 9 más országos rendezvényt is meghirdettek, valamint a FilmÜnnepet követő héten rendezte meg a Magyar Filmalap a Magyar Filmhetet, amiket még az újságírók és a mozis közönség is összekevertek.
A projekt menete:
A nyitó sajtótájékoztatót egy mozibejárással egybekötött villásreggelivel indítottuk, így a megjelent majd 20 különféle médiumot képviselő 30 újságírónak lehetősége volt a mozi gépházának eddig még ismeretlen labirintusában kalandozni. Az ezt követően kiküldött sajtóközleményben hangsúlyt kaptak azok filmklubbok, közönségtalálkozók, melyeket neves filmkritikusok és filmesztéták tartottak, valamint azok a filmek, melyeket a mozihálózat premier előtt mutatott be a négy nap során. A Cinema City számára kiemelten fontos a magyar film ügye, így a programok szervezése során nagy hangsúlyt fektettünk a hazai alkotások közönségtalálkozóira (pl. Argo2).
Az október 9.-vel kezdődő négynapos rendezvénysorozat egyik leghangsúlyosabb aktivitása az a sztárjegykezelés, melyen rekordszámú, 65 közéleti szereplő, televíziós műsorvezető, színész fogadta a moziba látogatókat és adott interjút, melyet a Cinema City youtube csatornájára töltöttünk fel. Minden nap rövid hírek kiküldésével tájékoztattuk a bulvár sajtót arról, hogy ki kezelte aznap a jegyeket, illetve, hogy ki fogadja majd a látogatókat másnap, illetve hogy milyen programok várhatóak.
A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:
A kampányhoz jelentős ATL költés társult, így a mozi összes területén plakátokat, tükör- és padlómatricákat, molinókat helyezett el a Cinema City. A Szabó Simon főszereplésével készült spotot a teljes mozihálózatban vetítették. Emellett rádiós hirdetés is társult a FilmÜnnephez, outdoor hirdetések, óriásplakátok és citylight-ok is erősítették a négy napos rendezvény üzenetét. A facebook-on külön alkalmazás is készült, melyen a legnagyobb mozifanatikusok bizonyíthatták be elhivatottságukat a mozizás iránt, melyet a hálózat értékes nyereményekkel jutalmazott. Emellett kitelepülést és élő közvetítést is szerveztünk a Klasszik Rádióval, ahol egy egész délután a filmzenék és a Cinema City MOM Park-ban megjelent hírességek voltak fókuszban.
A kampány során felhasznált pr-büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-3 millió Ft
3-5 millió Ft 5-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30 millió Ft felett
A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30-100 millió Ft
100-300 millió Ft 300 millió felett
A projekt eredményei:
A kampány nyitó közleményéből 154 print, online és televíziós (nem fizetett) megjelenés született, a megjelenések minősége és mennyisége így kellő erővel tudta megkülönböztetni a FilmÜnnepet és az azt követő Magyar Filmhetet. Bár a 2013-as nézőszám (110 000 látogató) 10%-os növelése csak részben sikerült, az egyedi tartalomnak (mozibejárás) köszönhetően, a jó idő és a párhuzamosan tartott 9 fővárosi és vidéki esemény ellenére többen látogattak az adott négy napban moziba 2014-ben, mint az azt megelőző évben. A 65 közéleti személyiség bevonása pedig azt a hosszú távú célt erősítette, hogy videós tartalommal építsük a moziba járás kategóriáját.
