A projektet bemutató prezentáció innen letölthető.
A projekt megvalósulásának időszaka: 2014. szeptember 1.- december 31.
A projekt célcsoportja: Minden, utazni vágyó magyar felnőtt, aki őszi utazást választ jellemzően
A projekt pontos célja, vagy céljai:
Célunk Burgenland tartomány pozícionálása volt, mint kiváló kulináris élményekkel és gasztronómiai kalandokkal kecsegtető, fiatalos, pezsgő régió és remek őszi úti cél. A briefben meghatározott ”fiatalos” üzenetrendszer azonban nem egyezett azzal, amelyet a fogyasztók a tartományról gondoltak, így ügynökségünk javaslata alapján a tartomány közelségére, elérhetőségére és értékeire fókuszáltunk. Az első pillanattól tudtuk, hogy az a célunk, hogy az ősszel utazni vágyókat a tartományba csábítsuk, csak akkor valósulhat meg hatékonyan, ha megtaláljuk a megfelelő orgánumokat, kulcs újságírókat, témáinkat pedig precízen a célcsoportra szabva közöljük.
A projekt menete:
Az együttműködés során öt hullámban kiküldött közleményeinkben öt különféle tartományi erősséget emeltünk ki (bor, gasztronómia, wellness, programok, érdekességek), amelyekbe mind beleszőttük a fenti fókuszokat. Bár tudtuk, hogy a fogyasztók fejében egészen más kép él a tartományról, célul tűztük ki, hogy a „Fiatalos és pezsgő Burgenland” mottóját közelítsük az „Egy lépésre az élvezetek régiójától” üzenettel.
A kampány fő attrakciójaként a Gozsdu DiVino-ban szervezett sajtónyilvános VIP eseménnyel célunk a meghívottak szórakoztatása, üzeneteink elmélyítése volt. A kulináris kalandozás részeként a tartományból érkezett séf főzött, helyi termelők burgenlandi borokat és ételeket kínáltak. A Katona József Színház színészeinek gif-jeit vetítettük az este alatt, így bemutatva azokat az érzelmeket, melyek a tartományba érkezéskor fogadják őket. Három kiemelt bloggert (Travellina, ÍzHuszár, Kárai Dávid) is „elbúcsúztattunk”, akik az eseményt követően kezdték meg útjukat Burgenlandba és számoltak be később tapasztalataikról. Miss KK street art művész, grafikus, divattervező pedig egy olyan graffiti-fotófalat készített, amely a kortárs művészet elemeit használva mutatta be a régió fiatalos lüktetését. A meghívott közéleti személyiségek (Kamarás Iván, Nagy Ervin, Lakatos Márk, Szegedi Kata, Kovács Adél és a Katona színház színésznői) a lifestyle újságírók számára is rendelkezésre álltak, hogy saját tapasztalatikkal, exkluzív interjúkkal színesítsék az est hangulatát.
A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök:
Az esemény előtt és utána a már korábban említett tartományi jellegzetességekről tájékoztattuk szegmentáltan a sajtót. Az egyes tematikákhoz jellegzetes ajándékokat, így bort, csokoládét és lekvárokat is kiküldtünk.
A kampány során felhasznált pr-büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-3 millió Ft
3-5 millió Ft 5-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30 millió Ft felett
A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:
1 millió Ft alatt 1-10 millió Ft
10-30 millió Ft 30-100 millió Ft
100-300 millió Ft 300 millió felett
A projekt eredményei:
Egyedi megközelítésünknek és a kiváló sajtókapcsolatoknak köszönhetően magas megjelenésszámot értünk el: sikerült megjelenéseket generálnunk a vezető lifestyle és online közéleti orgánumok többségében. A kampány 4 hónapja alatt 89 print és online nem fizetett megjelenést értünk el.
A VIP eseményre 120 résztvevő érkezett nemcsak a tartományból, de különféle lifestyle, gasztro és közéleti médiumoktól a hazai hírességek mellett. A jelenlévők körében sikert aratott a program, valamint Miss KK fotófala, amellyel erősítettük a fiatal és pezsgő üzenetet és lokálissá tettük a kommunikációt.
Az ügyfél sikeresnek ítélte az eseményt, és idén megbízott bennünket Stájerország népszerűsítésével is.
