Marketing cél

A Vodafone Red – többek között – azzal differenciálja magát a versenytársak hasonló korlátlan termékeihez képest, hogy addicionális, személyre szabott szolgáltatások nyújt a felhasználóinak. Ennek egyik sarokkövét, a Red Születésnap platformot kellett a középpontba állítanunk, és teljesíthetetlennek hitt kívánságok teljesítésével bebizonyítanunk, hogy a Vodafone minden előfizetőjével törődik.

Kommunikációs cél

A Vodafone törődik az előfizetőivel. Minden Redes szülinapi kívánságot megpróbálunk teljesíteni, még azokat is, amikről azt gondolnák, hogy lehetetlen.

A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:

nem

Megvalósítási koncepció / stratégia

A Vodafone Red a Redes szülinaposokat nemcsak felköszönti és apró ajándékkal lepi meg, hanem igyekszik minél több kívánságot is teljesíteni. Előfordul azonban, hogy erre nincs lehetőségük, annak ellenére, hogy maga a kívánság saját műfajában zseniális. Szerettünk volna megpróbálkozni a lehetetlennel, és megvalósítani olyan kívánságokat is, amelyek rendhagyóak. Kortárs művészeket kértünk fel arra, hogy alkotások formájában valósítsák meg a legjobbakat. Mondik Noémi grafikái, a The Show Crew rapje, Nikon Laci graffitije, a Grafitember karikatúrái és Csepella Olivér rajzai egy különleges, felhő alakú installációban kerültek kiállításra a Design Terminálban, jelképezve a fantázia határtalanságát. Az alkotásokat online is publikáltuk.

Platformválasztás indoklása

A kampány elsősorban a Vodafone saját csatornáin futott, mivel itt érték el a saját Red előfizetőiket a legkönnyebben:

- perszonalizált microsite-okon tudták leadni a születésnapi kívánságukat,

- a Red Születésnapnak dedikált vodafone.hu alatti aloldalon gyűjtöttük folyamatosan a platform kezdete óta az érdekesebb, látványosabb megvalósított kívánságokat,

- ezek mellett az organikus terjedés érdekében social csatornákon is publikáltunk.

Eredmények számokban, eredményességi mutatók (max. 1000 karekter):

- tavaly októberig (kampányidőszak) több mint 10 000 kívánság érkezett be

- ezek közül több mint 100-at megvalósítottak (azóta már 200-nál is többet)