Marketing cél

Feladat: A Vodafone Magyarországon elsőként eltörölte a roaming díjakat. Ezt az üzenetet kellett eljuttatnunk költséghatékonyan a külföldi utazásra affinis célközönségnek, minél nagyobb organikus terjedést biztosítva.

Kommunikációs cél

A "használd úgy a mobilodat külföldön is, mintha itthon lennél" üzenet átadása látványos, kedves, játékos, organikus terjedésre képes módon, a felhasználók bevonásával és szórakoztatásával.

A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:

nem

Megvalósítási koncepció / stratégia

A Vodafone a mobilszolgáltatók közül elsőként eltörölte az európai roaming díjakat. Az új, roamingmentes Red csomagot egy olyan digitális kampánnyal szerettük volna megünnepelni, amely kifejezetten az Európában sokat utazó, fiatal felnőtt közönséget szólítja meg. Ezek a fotózásra affinis srácok előszeretettel használják az Instagramot, amely a kampány erős vizuális világa miatt is jól illeszkedett a koncepcióhoz. Úgy döntöttünk, hogy a közönséget megtesszük főszereplőnek, és a posztereinken random modellek helyett valódi képeket jelenítünk meg. Közösen alkottunk: az Instagram felhasználók a nyaralós képeiket adták hozzá a végeredményhez a #redroaming hashtaggel, mi pedig kiváló grafikusok segítségével újrateremtettük ezeket a fotókat, a kampány erős vizuális világához illeszkedő poszterek formájában. A megjelenéseket úgy helyeztük el, hogy a posztereken szereplő képek készítőinek lakhelyei közelében legyenek. A Magyar Instagram Közösség rajongói lájkjaikkal választották ki azt a posztert, aminek a készítőjét egy toszkánai fotótúrával jutalmaztuk. A kampány végén az összes fotót kiállítottuk az Astoria metróállomás plakáthelyein.

Platformválasztás indoklása

Megbízói igény volt az Instagram csatorna fellendítése, mivel a social platformok közül ez egy kicsit háttérbe volt szorítva. A médiaválasztást a célcsoport halmozott jelenléte is indokolta: azokhoz a sokat utazó és külföldön is adatot használó fiatal felnőttekhez szóltunk, akik szívesen posztolnak képeket utazásaik során Instagramon.

Eredmények számokban, eredményességi mutatók

- 1030 nevezett fotó (345 usertől)

- 228 581 potenciális reach Instagramon

- 52 533 like és 2 354 komment az összes érintett poszton Instagramon

- az Instagram követők számának megháromszorozása a kampányidőszak végére