Megvalósulás dátuma:

2015. Április- szeptember

Megvalósulás helyszínei:

Ambient, social media

Kreatív koncepció leírása:

A NESCAFÉ MORNING SONG a közösségi médián alapuló kampány volt, amelynek során az aktív résztvevők megosztották egymással és a márkával, hogy miért szeretik a reggeleket.A beérkezett válaszokból népszerű zenészek dalt írtak és komponáltak.A projektet sokan követték a közösségi médiában, egészen a végéig, amikor megszületett a dal és egy hozzá tartozó videoklip. A klip nézettsége jelenleg 250 000 felett jár.A kampányt offline elemek, például reggeli kitelepülés és termékmintázás is gazdagították

Kampánymechanizmus leírása:

Az internetezőket meghívtunk egy weboldalra, ahol azt kértük, osszák meg velünk és egymással, ők miért szeretik a reggelt.Amikor összegyűlt számtalan válasz, átadtuk őket egy ismert slam-költőnek, hogy dalt írjon a szövegekből.Amikor elkészült a dalszöveg és a zene, egy ismert énekesnő felénekelte a dal refrénjét.

Amikor aztán elkészült a teljes dal, a NESCAFÉ MORNING SONG, bemutattuk a soundcloudon, majd később, viszonzásul a tömeges lájkolásért, letölthetővé is tettük.Majd leforgattunk egy videoklipet is a dalhoz, hogy még szélesebb közönséghez eljusson.A nézettség a youtube-on hamarosan 250 000 fölé emelkedett.

A dal pedig felkerült a rádió slágerlistájára is.