Megvalósulás dátuma:

2015. március

Megvalósulás helyszínei:

Online játékfelület, Social media, Online hirdetések, TVC, ambient

Kreatív koncepció leírása

A NESCAFÉ „INDÍTSD ÚJRA A VÁROST!” elnevezésű vásárlói promóciója a márka évek óta folytatott hagyományához hűen kiemelkedően invenciózus és komplex kampányként valósult meg.

A NESCAFÉ 3in1 termékeinek megvásárlásához kötött játékban a vásárlók többféleképpen, többféle nyereményért indulhattak.

A legtöbb nyereményt online kínálta fel a NESCAFÉ, és ehhez egy egész virtuális, rajzolt várost hozott létre. A város különböző kerületeiben és helyszínein csaknem 100 rajzfilmes minisztori fogadta a kódbeküldőket.A NESCAFÉ 3in1 kampányüzenetére (Indítsd újra a napodat egy NESCAFÉVAL!) alapozva a szórakoztató rajzfilmes sztorik egyben interaktív nyerő pillanatokat rejtettek.A kampány kommunikációja is kiaknázta a rajzolt város lehetőségeit: a városnak külön TV-híradója futott a közösségi médiában; a városlakókkal történt „drámák” adták ál-bulvárhírek formájában az online felületek tartalmát; a Facebookon egyes fiktív városlakók külön profillal jelentek meg, és kommunikáltak a közönséggel.A több mint 300 értékes nyeremény (pl. MacBook, GoPro, iPhone, stb.) és a fődíjak több tízezer kódbeküldést és vásárlást generáltak.

Kampánymechanizmus leírása

A NESCAFÉ 3in1 termékek egy részén promóciós matricát láthatott a vásárló.A tasakok belsejében pedig egyedi kódot talált, amellyel regisztrálást követően nyereményekért indulhatott NESCAFÉ Városban

NESCAFÉ Város rajzolt weboldalán maga választhatta ki közel 100 rajzfilmes jelenet közül, hogy melyikkel próbál szerencsét: a rajzolt városlakó rossz napjának újraindítását elvégezve (mindegyiket megkínálhatta egy bögre NESCAFÉVAL), azonnal megtudta, nyert-e valamit az adott játékmenettel.

Az értékes nyereményeken túl a fődíjakért is versenyben volt minden kódbeküldő.

A játék így 2 hónapon át kínált megújuló nyerési lehetőséget, izgalmat, és szórakozást, hiszen a számtalan interaktív jelenet szinte kimeríthetetlen humorforrást biztosított.

A játékon kívül a kommunikáció is előtérbe helyezte a szórakoztatást is, megerősítve a NESCAFÉ 3in1 márka innovatív és prémium imidzsét a célcsoport körében: a város TV-híradója például több tízezres nézettséget produkált.