Évről évre egyre többen, tavaly már kétmillióan ajánlották fel személyi jövedelemadójuk 1 százalékát, aminek 97 százaléka a nonprofit szférába folyt be. Igaz, a civilek összes bevétele hazánk teljes GDP-jéhez viszonyítva elenyészőnek tűnik (5 százaléka), de arányaiban annál többen dolgoznak benne: 2014-ben százötvenezer embernek adott munkát ez a szektor. Még érdekesebb adat, hogy ennek több mint háromszorosa volt az önkéntes segítők száma, a KSH becslése szerint 490 ezer ember tette szabaddá ingyen és bérmentve magát valamilyen társadalmilag fontos ügyért egy év alatt. Az alapítványok, szervezetek profilja Magyarországon leggyakrabban az oktatáshoz, a szociális ellátáshoz, valamint a kultúrához köthető. A kizárólag civil hátszéllel készült kampányok legbiztosabb formája az outdoor felület, de előtörőben van az online média is. A Facebook-kampányokat megelőzik a Youtube-videók, a klasszikus reklámfilmeket kevesebben választják. Téma szerint a társadalmi, főleg a családokat közvetlenül érintő ügyeket karolják fel a támogatók, ilyen szempontból például a környezetvédelem láthatatlan. Az alábbiakban a Kreatív szerkesztősége kiválasztott néhány civil szervezeti kampányt, amelyekből lehet tanulni.

Suhanj! Soccer Table

Megbízó: Suhanj! Alapítvány

Ügynökség: Geometry Global

A Suhanj! Alapítvány a sérült és fogyatékkal élő emberekkel szeretné a mozgás örömét megosztani, legismertebb programjuk az augusztusi futóversenyük. 2013-ban ezt és a szervezet célkitűzését népszerűsítették három szórakozóhelyen, a Holdudvarban, a Kuplungban és a Zöld Pardonban felállított speciális csocsóasztallal. A játékszabályok nem változtak, csak a csupán mezszínben különböző bábusorból néhányat kicseréltek sérült játékosra, az új csapatban lett kerekesszékes, vak és egy lábprotézissel élő is. Az aktív, de jellemzően nem sérült fiatalok jó célcsoportnak bizonyultak a Geometry Global kampányában, a szervezet honlapját az akció ideje alatt ötször többen keresték fel, mint korábban, illetve a futóverseny résztvevőinek a száma is megduplázódott.

Tudtad-e? kampány

Megbízó, kivitelező:

Utópia Civil Egyesület

Az Index karikaturistája, Merényi Dániel készített rajzokat a 30 civil szervezet együttműködéséből született Tudtad-e? elnevezésű kampányhoz, amely tavaly tavasszal futott. A Menhely Alapítványtól kezdve a Helsinki Bizottságon át a Háttér Társaság a Melegekért Egyesület is egy-egy fontos mondatot adtak a projektet összefogó Utópia Civil Egyesületnek. Ezek voltak a karikatúrák inspirálói, amelyek azután nemcsak köztéri kiállításon voltak láthatók, hanem a kiegészítő szöveggel együtt számos, a kampányhoz nem közvetlenül kapcsolódó cikkeknek is kiindulópontjai lettek.

Bátrak

Megbízó: Bátor Tábor Alapítvány

Ügynökség: ACG Reklámügynökség Rendező: Paczolay Béla

Jól felépített, jó ritmusú, a hagyományos berögződésekkel szakító film készült a Bátor Tábor Alapítvány 1 százalékos adománygyűjtési akciójához 2014-ben. Az ACG a daganatos és krónikusan beteg gyerekek élményterápiás kezelésével 2001 óta foglalkozó szervezet munkájának nem a nehéz, szomorú oldalából, hanem a gyógyulási folyamat pozitív momentumaiból csinált történetet. A Youtube-on futó filmben a betegségből felépült gyerekek, mint háborúból a katonák, térnek vissza az otthonukba, az őket nagyon váró szüleikhez. Az ügynökség visszatérő támogatója az alapítványnak, készítettek médiamesét és egy 3D-s aszfaltrajzzal kétszer is elhozták a tábor szimbolikus Bátorfáját Budapestre.

Herosz Happy Hours

Megbízó: Nestlé Purina −

Herosz Állatmenhely

Ügynökség: Greenroom

Rendező: Sós Bálint

Melankolikus zenével, depressziót árasztó képekkel inkább csak elkapcsolásra lehet sarkallni az adófizetőket és nem támogatásra. Erre játszott rá remekül a Greenroom csapata, amikor egy szomorkodásra képtelen kiskutyával és ezen idegeskedő rendezővel (Vajdai Vilmos) készítettek egy filmet, azaz ál-werkfilmet. A projekt online felülete is az állatmenhelyek vidám, barátságos oldalát emeli ki.

Neked 8…?

Megbízó: Médiaunió Alapítvány

Ügynökség: évente változó. A legutóbbi, az internetes zaklatásról szóló kampányfilmet Paczolay Béla rendezte. Kreatív: Memo Communications

Különleges szerepet tölt be a hazai civilek palettáján a Médiaunió Alapítvány. A 2008-ban alapított szervezet minden évben egy fontos társadalmi ügyet tűz zászlajára, a témára bárki tehet javaslatot, a végső döntést a neves tagokból (jelenleg: Schmidt Mária, Csányi Sándor, Somody Imre, Novák Péter, Rudolf Péter) álló kuratórium hozza meg. Volt már fókuszban az egészségmegőrzés és a szülő-gyerek kapcsolatot erősítő meseolvasás is, de a legjobban eltalált, és a közoktatás napi gyakorlatában rendszerint elsikló téma a 2014−2015-ös évi volt: Neked 8…? címen a felelős médiahasználatot, majd az internetes zaklatás jelenségét emelték be a közbeszédbe. A kampány során az ATL-felületen főképp a szülőket próbálták elérni, míg a 12−18 éves korosztályra inkább online koncentráltak. A Médiaunió munkáját pro bono alapon segítik a médiapartnerek, az idei év témája a környezetvédelem.

Szavak Súlya

Megbízó: UNICEF

Magyar Bizottság Alapítvány

Ügynökség: Café Communications

Vizuálisan kétféleképpen értelmezhető köztéri plakátot készített 2015-ben a Café Communcations az UNICEF-nek. A kisgyerekek hátán egy láthatatlan batyuban durva, becsmérlő, mégis sajnos még a játszóterekről, óvodákból sem hiányzó szavak vannak bezsúfolva. A kampánnyal a gyermekbántalmazásra hívta fel az UNICEF a figyelmet. De a batyu vonalvezetése angyalszárnyként is értelmezhető, jelezve, hogy a gyerekek a bántalmazás aktusában mindig ártatlanok.

Avon – NANE Telefonfülke

Ügynökség: Geometry Global

Megbízó: Avon − Nők a Nőkért Együtt az Erőszak Ellen Egyesület (NANE)

2013 májusában, igaz, csak néhány napig, de állt a Nyugati téren egy telefonfülke, amiben ha az ember felvette a kagylót, a családon belüli erőszak különféle történeteit harsogták a fülébe. A Geometry Global az Avon felkérésére a NANE-nek készített projektjében színészek, közéleti személyiségek vettek részt, ők mondták azokat a monológokat, amelyeket az egyesület segélyvonalára nap mint nap befutó hívások alapján állítottak össze.

Hullámvasút − Egy kicsit skizó fiú naplója

Megbízó: TASZ

Ügynökség: XKK

A Facebookon indult 2014 őszén a „Hullámvasút − egy kicsit skizo fiú naplója” elnevezésű blog, amelyben egy fiktív karakter, Bálint írt betegségéről. A TASZ kampányának célja az volt, hogy lerombolja a mentális betegségekkel küzdők elleni előítéleteket. Bár a blogon fel volt tüntetve, hogy ez egy álnapló, sokan mégis valóságosnak hitték Bálintot. Nem véletlenül, az XKK munkatársai a projekt felkészülési szakaszában hozzátartozókkal, szociális munkásokkal és pszichiáterrel is interjúztak, hogy minél hitelesebben mutassák be a mentális betegségek tüneteit.

Mindenki lehet szerelmes

Megbízó: Nyitottak vagyunk

Ügynökség: DDB

Az Espell, a Google és a Prezi 2013-ban hívta életre a Nyitottak vagyunk elnevezésű kezdeményezést, hogy együtt lépjenek fel számukra fontos ügyekben. A program más cégek felé is nyitott, most éppen 915-en vannak a közösségben. Először a Budapest Pride-on voltak ott, a rendezvényt azóta is támogatják, de kiemelt ügyük az is, hogy javítsák a nők helyzetét a munkahelyeken (felsővezetők nemi aránya, fizetésbeli különbségek, távmunka lehetősége). Tavaly Valentin-napra a DDB-vel azzal rukkoltak elő, hogy ismert szerelmes dalokat írtak át, amelyeket ezután hazai előadók énekeltek fel: Kistehén, Pa-dö-dö, Puskás Péter is közreműködött a projektben. Az újragondolt, aznap rádiókban is játszott, majd Spotify-on is elérhető dalokban a férfi férfinak, a nő nőnek vallott szerelmet.

Holokauszt Emlékközpont

Ügynökség: Young & Rubicam és JCDecaux

Tornacipőkkel megtöltött citylightot készített a Holokauszt Emlékközpont számára
a Young & Rubicam a JCDecaux együttműködésével. A magyarországi zsidók gettóba zárásának hetvenedik évfordulójára készült installáció a 4-es, 6-os villamos Mester utcai megállójában volt látható 2014 májusában. A cipők tematika Pauer Gyula és Can Togay Cipők a Duna-korzón című emblematikus műalkotására is reflektált, de ennek ismerete nélkül is pontosan mutatta azt, hogy a történelem adathalmaza voltaképp hétköznapi tárgyak sorozatából áll össze. Ezért is kár, hogy csak egy ilyen citylight készült.

A cikk eredetileg a Kreatív áprilisi számában jelent meg.