A Free The Children nemzetközi karitatív szervezet munkájára hívta fel a figyelmet a december 26-án indult és január 31-ig tartó kampányban az Initiative, az ügynökség a tervezéstől a vásárlásig minden elemért felelt, és végül másfél millió forint összegyűjtésében segített. 

A kampány anélkül futott a világ több mint 70 országában, hogy a megjelenésre, vagy kreatívra bármit is költöttek volna. A világ legnagyobb médiatulajdonosai több, mint 22 millió dollárt érő ingyenes reklámfelületet adtak, tévében, rádióban, interneten, közterületen és újságokban. Az Initiative a kampány során 19 ezer tévészpotot, 126 800 közterületi megjelenést, 17,5 ezer rádió és több, mint 752 millió internetes megjelenést biztosított világszerte.

A Free The Children azokra az igazságtalanságokra szeretett volna rávilágítani, melyet a világon rengeteg gyerek átél, és próbálta rávenni a fiatalokat, hogy álljanak a Free The Children mellé és segítsenek ezen változtatni. A kreatívok egy Facebook-oldalra irányítottak, ahol arra ösztönözték az embereket, hogy lájkolják a társadalmi igazságosságról szóló We Day eseményt, mellyel segíthetnek jobbá tenni a gyerekek életét. A Free The Children partnerei minden lájkért egy dollárt ajánlottak fel, amíg a teljes összeg el nem éri a 2,5 millió dollárt. A lájkok száma a kampány végére a 2,27 milliót érte el.

A kreatívstratégiát és a megvalósítást a háttérből a puerto ricoi Sajo Garcia Alcazar ügynökség irányította. Az Initiative partnereként a McCann Erickson vezette a fordításokat, adaptációkat, amit világszerte szintén pro bono látták el.

A Free The Children programjához több, mint egymillióan csatlakoztak a világ negyvenöt országából. Missziójuk a gyerekek felszabadítása a szegénység és a kizsákmányolás alól, ösztönözve őket, hogy a változás képviselőjeként a maximumot hozzák ki magukból.