A pályázatot bemutató prezentáció innen letölthető.

A projekt Facebook oldala itt elérhető.

A projekt megvalósulásának időszaka: 2014. szeptember – október    

A projekt célcsoportja : Minél szélesebb társadalom   

A projekt pontos célja, vagy céljai: 

A Társaság a Szabadságjogokért azzal a feladattal bízta meg ügynökségünket, hogy készítsünk a lehető leghatékonyabb eszközökkel széleskörű anti-stigma kampányt a mentális betegségek kapcsán. Nem a szervezet promotálása, hanem a betegségek minél valóságosabb bemutatása volt a cél: tehát hogy ne a dühöngő őrült vagy veszélyes bűnöző képe ugorjon be az embereknek a mentális betegekről, hanem hogy valóságos információkat kapjanak ezekről a súlyosan stigmatizált betegségekről. A TASZ célja az volt, hogy kilépjen saját közönségének köréből és új embereket tudjon megszólítani, érzékenyíteni a témával.

A fenti célok eléréséhez merőben új, Magyarországon még soha nem alkalmazott megoldást választottunk: egy valóságon alapuló, de kitalált, skizofréniával élő fiatal férfi naplóját írtuk meg a Facebookon.

A projekt menete: 

A projekt kulcsa a hitelesség volt, vagyis, hogy hiteles, a valóságon alapuló, ugyanakkor érdekes és figyelemfelkeltő blogot tudjunk írni. Ehhez a legfontosabb szakasz a felkészülés és anyaggyűjtés volt, amely 2014. június végétől augusztus közepéig tartott. Felkerestünk pszichiátereket, szociális munkásokat és mentális betegségekkel élőket, akikkel mélyinterjúkat készítettünk. Összesen 15 emberrel találkoztunk személyesen. Rengeteg internetes fórumot olvastunk a témáról és skizofréniával élők blogjait is felkutattuk, egyikükkel a kapcsolatot is felvettük.

A rengeteg felhalmozott információ alapján azonosítottuk azokat a közös pontokat az interjúkban, amelyeket mindenképpen meg akarunk mutatni a kampányban. Ezek alapján kezdett el formálódni Bálint karaktere és élete. Augusztus közepén kezdtünk bele a megfelelő színész keresésébe, Bálint szerepére végül Mészáros Béla bizonyult a legalkalmasabbnak - és leglelkesebbnek.

Szeptember elején véglegesítettük a karaktert és belekezdtünk a konkrét posztok megírásába. Naponta egy poszt készült és két videós bejegyzés. Az elkészült 21 posztot két különböző szakemberrel – egy pszichiáterrel és egy szociális munkással – is leellenőriztettük.  Szeptember 24-én létrehoztuk a Facebook oldalt, amelynek borítóképéhez valóságban is skizofréniával élő férfi festményeit használtuk fel. Szeptember 26. és október 19. volt aktív a kampányoldal, minden nap posztoltunk legalább egyet és aktívan válaszoltunk a rengeteg kommentre és levélre Bálint nevében. Az indulásra sajtót is sajtót is szerveztünk, tíz országos, nagyelérésű médiában is megjelent a kampány (pl. RTL Klub, Origo, Szeretlek Magyarország). A nem várt népszerűségre tekintettel egy személyes találkozó megszervezését is segített, ahol a blog olvasói, az érintettek találkozhattak a TASZ munkatársaival és egymással.

A projekt során használt egyéb kommunikációs eszközök: (

Lényegében az egész projekt a közösségi médiára, a Facebook logikájára épült. A történet, a karakter és az egyes posztok gondos kidolgozásán kívül nagy hangsúlyt fektettünk a kommentekre és a privát üzenetek rendszeres és pontos megválaszolására is. Ez azt jelenti, hogy a posztok alá érkezett kommentekre gyorsan és kimerítően reagáltunk a karakterünk nevében, ezzel minél intenzívebb párbeszédet és így nagyobb eléréseket generálva. Rengeteg privát üzenet is érkezett az oldalra, amelyek megválaszolása fontos volt a közvetlen elérés és kapcsolattartás miatt a célcsoportunkkal. Az oldal első posztjait Facebook hirdetéssel népszerűsítettük, hogy minél szélesebb közönséget vonzzunk oda. A projektet számos mainstream médiába is eljuttattuk (pl. RTL Klub, Origo, Szeretlek Magyarország) és előadtuk többek között egy egészségügyi kommunikációval foglalkozó konferencián.

A kampány során felhasznált pr-büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                                   

A kampány során felhasznált teljes kommunikációs büdzsé:

 1 millió Ft alatt                                                               

A projekt eredményei:

A Facebook kampányunk kiemelkedő számokat produkált. Több tízezer embert ért el, és erősen elkötelezte a célcsoportot: naponta százakat motivált kommentelésre, lájkolásra és megosztásra. Bálint naplója közel száz ezer emberhez ért el hetente, a napi összes elérés 5 és 15 ezer között mozgott. A kampányról tíz különböző országos média is hírt adott. Az oldalt közel 4000-en lájkolták, a nyitó videóbejegyzést 7700-an látták. Minden poszton kiemelkedően magas, átlagosan 300 lájk volt, közel 100 komment és 10-50 megosztás.

A posztok alatt hosszú kommentfolyamokban vitatták meg az érintettek és az érdeklődők a problémát, amit az adott poszt felvetett. A mentális betegségek valódi képét végül nem csupán Bálint precízen megírt és felépített naplója vázolta fel, hanem az a több ezer komment és kommentelő, akik a saját tapasztalatikat is megosztották az oldalon. 

A projekt pontos célja, vagy céljai: 

A Társaság a Szabadságjogokért azzal a feladattal bízta meg ügynökségünket, hogy készítsünk a lehető leghatékonyabb eszközökkel széleskörű anti-stigma kampányt a mentális betegségek kapcsán. Nem a szervezet promotálása, hanem a betegségek minél valóságosabb bemutatása volt a cél: tehát hogy ne a dühöngő őrült vagy veszélyes bűnöző képe ugorjon be az embereknek a mentális betegekről, hanem hogy valóságos információkat kapjanak ezekről a súlyosan stigmatizált betegségekről. A TASZ célja az volt, hogy kilépjen saját közönségének köréből és új embereket tudjon megszólítani, érzékenyíteni a témával.

A fenti célok eléréséhez merőben új, Magyarországon még soha nem alkalmazott megoldást választottunk: egy valóságon alapuló, de kitalált, skizofréniával élő fiatal férfi naplóját írtuk meg a Facebookon.