A programmatic és a natív jövő

A programmatic és a natív jövő

Bár az online aukciós piactér nem egy új kommunikációs megoldás, az utóbbi időben a hirdetők egyre többet kezdtek költeni RTB tranzakciókra. Eközben több lett a natív hirdetés és optimistábbak a márkázott videók kapcsán is - többek között ezt tudtuk meg, amikor hazai piaci szereplőket kérdeztünk meg arról, hogyan írhatja át a digitális piacot a programmatic és a natív hirdetések terjedése. (X)

Miért annyira menő ma a branded content?

Miért annyira menő ma a branded content?

Mert szeretik a hirdetők, a tartalom előállítók és a fogyasztók – nagyjából így lehet romantikusan magyarázni a márkázott tartalmi megjelenések dömpingjét. Persze mindennek megágyazott az egyre szélesedő digitális tér és az irányába mozduló költések is. (x)

A márkázott tartalomról szóló vita lezárása

A márkázott tartalomról szóló vita lezárása

Az elmúlt két hétben több írás és vélemény jelent meg arról, hogy mit jelent a márkázott tartalom és milyen hatása van a média- és reklámfogyasztásra. Az utolsó megszólaló és a vita rövid értékelése. 

Ahol már a papír számít elitnek

Ahol már a papír számít elitnek

A nyomtatott médiában megjelenő márkázott tartalmak a custom publishing kiadványoktól a legolvasottabb hazai hetilapok támogatott anyagaiig terjednek. Sokak szerint ráadásul ebben a kategóriában ma már a print számít az elitnek.

Na és, ha ez márkázott tartalom, akkor mi van?

Na és, ha ez márkázott tartalom, akkor mi van?

Sokan a márkázott tartalmat eleve az arcátlan hirdetői nyomás átmárkázásának tartják, mások szerint mindenki jól jár vele, ha teljesen transzparens. Az iparági szervezetek most mozdultak rá az etikai irányelvek megírására-frissítésére, miközben csak a közelmúltban két és fél botrány is kirobbant. De mi van akkor, ha a közönséget nem érdekli annyira ez a kérdés?

Szeretne bútorokat szétzúzni Schwarzenegger tankjával?

Szeretne bútorokat szétzúzni Schwarzenegger tankjával?

Úgy tűnik, Schwarzeneggerrel nem lehet mellényúlni, bármilyen márkáról vagy termékről legyen szó. Most épp bútorokat zúz szét tankjával, és egy szerencsés adományozó is kipróbálhatja vele ugyanezt.

Obama és Galifianakis egymást szívatják

Obama és Galifianakis egymást szívatják

A FunnyorDie humorszájt videójában Galifianakis interjúvolja Obamát, de az egész hangvétele inkább egy Hacsek és Sajó jellegű keresztbe szivatásra hajaz, csak annál sokkal viccesebb. A szpot vége felé kiderül: valójában az Obamacare egészségügyi reformot és annak honlapját népszerísíti a film.

Kételkedett a Gawker firkásza, megszívatta a Pepsi

Kételkedett a Gawker firkásza, megszívatta a Pepsi

Újabb beugratós-szívatós tesztvezetéssel szórakoztatja az internet népét a Pepsi Max. Legújabb márkázott filmjükben a már egyszer látott Jeff Gordon autóversenyző vesz revansot az egyik újságírón, aki a Test Drive 1-et követően harsányan kritizálta a videót.

Etikai kérdések és a branded content

Etikai kérdések és a branded content

Az újságírók tényleg szívből gyűlölik a sales-es kollégákat és a hirdetőket, és csak kicsivel jobban, mint a pr-eseket? Mi a helyzet akkor, amikor egyre kevesebb bevétele van a kiadóknak, amelyek vezetői a márkázott tartalmakban látják a messiást? Mit kezdenek mindezzel az újságírók, akik függetlenségüket és szakmaiságukat féltik ebben a helyzetben? Ezekre és egyéb kérdésekre keresték a választ a Főszerkesztők Fóruma és a Független Médiaközpont által a budapesti Goethe Intézetben tartott keddi konferencia résztvevői.

Ki a király márkázott tartalomban?

Ki a király márkázott tartalomban?

A Red Bull, a Google és a Disney szerepel a Goviral által készített azon lista első három helyén, amely a márkázott tartalmakkal legjobb eredményeket elérő cégeket listázza.

A tartalom felé fordul a Coca-Cola

A tartalom felé fordul a Coca-Cola

Új stratégiai irányvonalról beszélt a Coca-Cola egyik vezetője egy nemzetközi konferencián. A program szerint a hagyományos kreatívötletek helyett a tartalmat helyezik előtérbe.

Az alkoholizmus kemény munka

Az alkoholizmus kemény munka

Nemcsak a jól ismert Szomszédok és Família Kft.-ből és más filmekből sorozatokból meríthetünk példát márkázott tartalomra, kézenfekvő, hogy a zeneipart is gyorsan megtalálta magának a marketingszakma.

A Nike korábban hozta el a jövőt

A Nike korábban hozta el a jövőt

Ritka az olyan termékelhelyezés egy filmben, amikor az eset egyben termékfejlesztést is jelent. Azt persze nem tudjuk, hogy amikor a Vissza a jövőbe második része készült, gondoltak-e arra, hogy a Nike tényleg legyártja a gombnyomásra fűződő cipőt, mindenesetre most megcsinálták, és még jótékonykodnak is vele.