Nagy hirdetők szorgalmazzák az átfogó digitális hatékonyságmérést

Nagy hirdetők szorgalmazzák az átfogó digitális hatékonyságmérést

A Coca-Cola, az Unilever és a Vodafone is aláírták a felhívást.

A K&H nyerte az év végi „kölcsönreklámversenyt”

A K&H nyerte az év végi „kölcsönreklámversenyt”

A Gemius részletesen elemezte a bankok év végi digitális kommunikációját új termékével, az AdReal elemzőeszköz segítségével. Mely bankok mikor voltak a „leghangosabbak”, milyen módon jutnak el a felhasználókhoz a különböző intézetek üzenetei, milyen ajánlatok vannak a piacon és milyen „hangerővel” mondják azokat az egyes hirdetők?

Kozák Ákos és Bacher János távoztak a GfK-tól

Kozák Ákos és Bacher János távoztak a GfK-tól

Új céget alapítottak Impetus Research néven, a valódi piacra lépést jövőre tervezik. A GfK új vezetéssel folytatja.

Stabilan vezeti a Retro Rádió a hallgatottsági listát

Stabilan vezeti a Retro Rádió a hallgatottsági listát

Naponta 5,5 millióan, hetente pedig több mint 7,1 millióan hallgattak rádiót 2019 harmadik negyedévében a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) hallgatottsági adatai alapján. Országosan a 15 éves vagy idősebb lakosság 66 százalékánál naponta, míg 85 százalékánál hetente szól rádió. A milliós hallgatottsági küszöböt a Retro, a Petőfi, a Kossuth Rádió és a Rádió 1 lépte át.

„Nem sejtéseket vagy víziókat adunk el az ügyfeleknek”

„Nem sejtéseket vagy víziókat adunk el az ügyfeleknek”

Bár a robotok elfogadottságáról is készítenek kutatásokat, a GfK Hungária fő tevékenységét nagyon konkrét üzleti megoldások értékesítése jellemzi, ami a piackutatás mint szakterület átalakulását is mutatja. Teljesen új szemléletmódok és módszertanok jelentek meg, fejlesztik a mesterséges intelligenciát. Eközben viszont elhaltak a szakma hazai érdekegyeztető fórumai. A kutatócéget 1993 óta ügyvezető igazgatóként vezető Kozák Ákossal beszélgettünk.

Elektronikában a Huawei, könyveknél a Libri uralta a karácsonyi netet

Elektronikában a Huawei, könyveknél a Libri uralta a karácsonyi netet

A karácsonyi márkazajban vizsgálta az elektronikai cikkek, könyváruházak, kozmetikumok online említéseit és megítélését a Neticle.

Könnyen meg lehet vezetni a magyarokat egészségügyi tartalommal

Könnyen meg lehet vezetni a magyarokat egészségügyi tartalommal

Az Inspira Research saját finanszírozású kutatás során megvizsgálta a magyar internetező lakosság egészséggel, betegségekkel kapcsolatos információszerzési szokásait, a témakörhöz kapcsolódóan az információs csatornák – beleértve az offline és print – iránti bizalmat, valamint azt, mennyire és hogyan szűrik a felhasználók a weben megjelenő egészségügyi tartalmak, hirdetések valódiságát. A konklúzió az, hogy komoly bizalomdeficit figyelhető meg bármely információforrást tekintve, beleértve nemcsak az internetes tartalmakat, hanem az orvost és a patikust is.

Az orosz piac pörgeti a közép-kelet-európai reklámpiacot

Az orosz piac pörgeti a közép-kelet-európai reklámpiacot

A Café Communications által alapított, közép- és kelet-európai tagügynökségeket is tömörítő Café Affiliate Network (CAN) elkészítette éves jelentését a régió reklámpiacának helyzetéről. A színes, gazdagon illusztrált, és a számok mellett a trendekre is kitérő, 160 oldalas kiadványból a legfontosabb megállapításokat szemezgettük ki. A 2 milliárd eurós bővülés háromnegyede az orosz piacot gazdagította.

Ha egy kiskerlánc többet hirdet tévében, többet is ad el

Ha egy kiskerlánc többet hirdet tévében, többet is ad el

Az Atmedia zsinórban harmadik kutatását készítette el, amelyben arra kereste a választ, hogy mennyiben segíti a tévéreklám a piacrész növelését. 2016-ban az FMCG-márkákra, 2017-ben az OTC-termékekre, idén pedig a retail láncokra vonatkoztatva vizsgálták a kérdést. 

Minden ötödik percben reklám vagy műsorajánló megy a tévében

Minden ötödik percben reklám vagy műsorajánló megy a tévében

A Nielsen Közönségmérés adatai alapján 2018 harmadik negyedévében a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 20 percet töltött a tévékészülékek előtt, amely 5 perccel kevesebb, mint egy évvel korábban. A tévénézéssel töltött idő negyedét sorozatokra, 15 százalékát pedig mozifilmekre fordították a magyarok, és minden ötödik percben reklámokat és/vagy műsorajánlókat néztek (ami tehát több, mint amennyit mozifilmekkel töltöttek a nézők).

A cseh fiatalok tévéznek a legkevesebbet a régióban

A cseh fiatalok tévéznek a legkevesebbet a régióban

Majdnem másfélszer annyit tévéznek átlagosan az emberek Közép-Kelet-Európában, mint Nyugat-Európában, de a régiókon belül is komoly eltérések tapasztalhatók a tévénézési szokásokat tekintve. Nyugaton már komoly teret hódítottak a streaming-szolgáltatások, míg a mi régiónkban elhanyagolható a piaci részesedése. A Wavemaker európai kutatását foglaljuk össze. 

Az idősek átvették az uralmat a Facebookon

Az idősek átvették az uralmat a Facebookon

Az 55 évesnél idősebbek a leglelkesebb és leghűségesebb facobookozók, a budapestiek csaknem kétharmada járt már olyan eseményen, amelyről a Facebookon keresztül szerzett tudomást, a felhasználók 64 százaléka rejtett már el hirdetést, és minden negyedik vásárolt már Facebookon látott hirdetés hatására. Néhány a Nagy Facebook Körkép legérdekesebb adatai közül, amelyet 5000 önkéntes válaszadó online megkérdezésével készített el a Be Social közösségi média ügynökség és a Szeretlekmagyarorszag.hu portál.

Lövése sincs a magyarnak a Netflixről

Lövése sincs a magyarnak a Netflixről

A Nielsen interneten keresztüli magyar tévés tartalomfogyasztást mérte fel TV Plusz kutatásában.

A férfiak nem szeretik, ha álmukban fújnak horkolásgátló sprayt a szájukba

A férfiak nem szeretik, ha álmukban fújnak horkolásgátló sprayt a szájukba

A Synetiq júniusban is megvizsgálta a hazai reklámvideókat saját neuromarketinges módszertanával. Horkolás elleni készítmény, Cofidis-unikornis és egy Telenor-reklám hozta a Synetiq kutatása szerint a legérdekesebb eredményeket.