Optimista magyar márka lesz a Soproni

Optimista magyar márka lesz a Soproni

Nem érezte  büntetésnek, hogy Budapestre költözött, de átszervezte a marketingrészleget, és új ügynökségi koordinációs modellt vezet be Jan-Willem van Wensem, a Heineken júniusban kinevezett marketingigazgatója, aki kedvenc nemzetközi és magyar reklámjáról is beszélt a Kreatív magazinban megjelent interjúban.

Elképzelhetetlen lenne nélküle Lady Gaga

Elképzelhetetlen lenne nélküle Lady Gaga

A Kreatív történetében soha nem volt még hagyományos értelemben vett világsztár a címlapon, szóval ezt muszáj ideírnunk. Alexander Bard, az egykori svéd trashdance-legenda, az Army of Lovers egyik tagja, producer, filozófus és médiaszociológus a Brand & Music konferenciánkon járt Budapesten, és ebből az alkalomból készítettünk vele egy hosszú interjút. Halál volt legépelni, mert Alexander egy energiabomba, alig lehetett belefojtani a szót, igaz, kár is lett volna. Délután hat és este kilenc között négy kávét és egy kólát fogyasztott el, a címlapfotózás minden percét gyermeki bájjal élvezte, címlap-artdirectorunkat instruálta, velünk együtt ötletelt, futott a hatos villamos előtt, galambokat kergetett a Blaha Lujza téren. Utána pedig elmesélte, hogyan alakul át az internet miatt a zeneipar, mit gondol a multicégek átverésre épülő kommunikációjáról, az accountvezérelt reklámügynökségekről, és miért Lady Gaga a legfantasztikusabb popsztár ma.

A reklám tartja edzésben

A reklám tartja edzésben

Nem elég bátrak a hazai reklámkészítők Pohárnok Gergely operatőr szerint, aki szerzői filmeket csinál ingyen, mert jól megél a reklámból. Nem érdekli Amerika, sem a rendezés, és ha végleg beköszönt a 3D-korszak, talán le is teszi a kamerát. Nagy eredménynek tartja viszont, hogy a Danone be merte vállalni a roma szereplőket az egyik szpotjában.

Matekozással kell állami pénzt szerezni

Matekozással kell állami pénzt szerezni

Piaci ügyfelei megtartása mellett, a kormányváltás óta egyre inkább kincstári médiaügynökségként pozicionálják az Inter Media Group-ot (IMG), amelyhez novembertől operációs igazgatóként csatlakozik Tóth Orsolya, a Zenith Optimedia szeptemberben távozott ügyvezetője. A novemberi Kreatív magazinban megjelent interjú.

Már nem a látogatottsággal foglalkoznak

Már nem a látogatottsággal foglalkoznak

Ha képzőművésznek áll, és egész nap festenie kellene, azt nem bírná – mondja Weiler Péter, a Habostorta-hálózat ügyvezetője, az Ekönyv.hu társügyvezetője és a Líra Könyv igazgatósági tagja. A cégvezetés mellett továbbra is foglalkozik művészettel: biciklisfutárok hátán rendezett kiállítást és írt egy regényt. A Kreatív Magazin portréinterjúja.

Tenderen nem lehet partnert választani

Tenderen nem lehet partnert választani

A HD Group növekedési stratégiájáról, a Part Fesztivál kudarcáról, MAKSZ-os furcsaságokról és a tenderekről beszélt a Kreatívnak Urbán Zsolt, a HD Group tulajdonos-ügyvezetője.

Meg kell szabadítanom a reklámokat a túlzott kreativitástól

Meg kell szabadítanom a reklámokat a túlzott kreativitástól

Egyszerűségükben szokatlanok, ezért érthetőek az új Telenor kampányok – állítja Kallós András, a vállalat marketingkommunikációs igazgatója. Szerinte nem a szakmának kell megfelelni,  és minden kreatívdíj mellé odatenne egy kutatást. A Kreatív Magazin interjúja.

Utálom a reklám reklámokat

Utálom a reklám reklámokat

A top-ügynökségek munkáinak maximum tíz százaléka kiemelkedő - véli Horváth Lajos, a Cluso társalapítója. Budapest Bank Emese és Vatera Vera egyik megalkotója a Laboratytól való távozásának hátteréről is beszélt a Kreatív Magazin címlapinterjújában.

Az FMCG nem a média fejőstehene többé

Az FMCG nem a média fejőstehene többé

Magyar ember talán még sosem volt olyan befolyásos marketinges pozícióban, mint Müller Kornél, az Unilever globális CMI-igazgatója. A Kreatív áprilisi címlapinterjújában beszél az insight-kutatás lényegéről és arról, hogy miként ér véget az az idő, amikor az FMCG-szektorból dőlt a pénz a hagyományos médiába.

Az internet nem egyértelműen pozitív dolog

Az internet nem egyértelműen pozitív dolog

Szigorúan fogja szájtján a reklámokat Veszelovszki Zsolt, a Port.hu alapítója. Szerinte ami zavarja a felhasználót, az hosszú távon rossz az oldalnak is. A jéghokizás majdnem annyira izgalmas számára, mint a Port-birodalom.

A médiatulajdonosok nagyon elkényelmesedtek

A médiatulajdonosok nagyon elkényelmesedtek

Eddig nem zajlott le az a vezetőváltás a média- és a reklámpiacon, amit sokan vártak a válság hatására. Máth András, a Ringier kutatási igazgatója szerint ugyanakkor 2011 után a legtöbb cég élén már mások fognak dolgozni, mint most. A Kreatív címlapinterjúja.

Mitől épült fel Stahl?

Mitől épült fel Stahl?

„Akinek hagymaszagú a keze, az nem vezethet híradót” - mondta Stahl Judit, aki néha ízekkel is álmodik. A Tényekről, a Micukoról, könyveiről, lapjáról, a Stahl márkáról is beszél a Kreatív portréinterjújában.

Majtényi László: „Amit én nagyon nem akartam, az nem ment át a testületen”

Majtényi László: „Amit én nagyon nem akartam, az nem ment át a testületen”

Majtényi László szerint a távolabbi jövőben nem feltétlenül lesz szükség egy olyan szervezet munkájára, mint az Országos Rádió és Televízió Testület (ORTT), amelynek jelenleg ő az elnöke. Véleménye szerint szükség volt a kereskedelmi tévék 12 órás büntetésére, ami szerinte talán ráébreszti a csatornák vezetőit az önszabályozás fontosságára.

"Nem bátor és nem is túl kreatív a magyar reklám"

"Nem bátor és nem is túl kreatív a magyar reklám"

Nehéz figura hírében áll Kovács Gábor, a Filmpartners producere, de azt a konkurensei is elismerik, hogy nála hatékonyabban reklám- és játékfilmet sem tud készíteni senki. Mit kezd a zsugorodó büdzsékkel, és minek tudja be a magyar reklámok színvonalát a szakember, aki a reklámtermés ötödében érintett? A Kreatív címlapinterjúja.