„A médiapolitika kényes terület, nem akarunk ezzel foglalkozni”

„A médiapolitika kényes terület, nem akarunk ezzel foglalkozni”

Bár a robotok elfogadottságáról is készítenek kutatásokat, a GfK Hungária fő tevékenységét nagyon konkrét üzleti megoldások értékesítése jellemzi, ami a piackutatás mint szakterület átalakulását is mutatja. Teljesen új szemléletmódok és módszertanok jelentek meg, a nagyobb szereplők tulajdonosi szerkezete folyamatosan változik, fejlesztik a mesterséges intelligenciát. Eközben viszont elhaltak a szakma hazai érdekegyeztető fórumai. A kutatócéget 1993 óta ügyvezető igazgatóként vezető Kozák Ákossal beszélgettünk. A májusi, nyomtatott Kreatívban megjelent interjúból korábban már közreadtunk egy részletet, most a teljes szöveget olvashatjátok.

Idegesítik a nézőket a virtuális reklámok

Idegesítik a nézőket a virtuális reklámok

Az NMHH megbízásából a GfK Hungária készített felmerést az új típusú hirdetési formákról.

Olyan ütemben kerül a hűtőkbe a sör, ahogy a reklámja ömlik a tévéből

Olyan ütemben kerül a hűtőkbe a sör, ahogy a reklámja ömlik a tévéből

Az Atmedia a GfK-val együttműködésben kutatást készített arról, hogy kimutassák az atl-hirdetések és az értékesítés egyéb promóciós eszközei, valamint más médiafelületek közötti hatékonyságkülönbségeket, mindezt az FMCG-termékek vonatkozásában. 

Forgalomnövekedést ér a márkák gondozása

Forgalomnövekedést ér a márkák gondozása

Idén jelentősen, több mint 60 százalékkal bővült az Év Terméke versenyben díjazott márkák száma, immár 23 kategóriában versenyeztek a termékek. A versenyben részt vevő kategóriák köre is sokat változott az elmúlt évek során. A GfK felmérése szerint a FMCG-márkák elsősorban a vásárlói kör bővülése és vásárlás intenzitása miatt sikeresebbek az elmúlt években.

Fellendülhet a kereskedelem a Gfk szerint

Fellendülhet a kereskedelem a Gfk szerint

A Magyar Bevásárlóközpontok Szövetségének éves konferenciája április 25-26-án zajlott, ezen előadott Kozák Ákos, a bevásárlóközpontok számára adatokat szolgáltató Gfk igazgatója is.

Egyre kevesebb tabletet vesznek

Egyre kevesebb tabletet vesznek

A tartós műszaki cikkek értékesítése 2015 harmadik negyedévében 3 százalékos növekedést ért el 2014 azonos időszakához viszonyítva a Gfk szerint. A teljes értékesítési összforgalom 125,1 milliárd forintot tett ki. A növekedés fő motorját a telekommunikáció, valamint a háztartási nagygépek jelentették.

Egyre nő a mobilinternetezők száma

Egyre nő a mobilinternetezők száma

Tízből heten már így érik el a világhálót és ezért egyre többet hajlandók fizetni. A GfK Digital Connected Consumer kutatásának legfrissebb adatai szerint a 15-59 éves internetezők többsége ma már okostelefonján is rendszeresen csatlakozik a világhálóhoz. 

Hűtők pörgetik a műszaki piacot

Hűtők pörgetik a műszaki piacot

A hazai műszaki piac növekedésének motorja a hűtőgépcsere-program és az okostelefonok iránti kereslet a Gfk Temax szerint. Tovább gyengélkedik viszont a fotó- és irodaeszközök, valamint az információs technológiai termékek szektora.

Csökkent a saját márkás termékek árelőnye

Csökkent a saját márkás termékek árelőnye

Tavaly a napi fogyasztási cikkek piacán stabilan tartották értékbeli részesedésüket a kereskedelmi márkák, és a gyártói termékek arányában sem történt elmozdulás. A kereskedelmi márkák legnagyobb arányban a diszkontokban kerülnek a fogyasztói kosarakba, súlyuk a fagyasztott és konzervélelmiszerek, állateledelek, valamint újabban a kényelmi élelmiszerek körében növekszik. 

Nézettségmérésben menő céget vett a Gfk

Nézettségmérésben menő céget vett a Gfk

A GfK bejelentette, hogy újabb befektetésével a televíziós nézettségi adatok rögzítésével, elemzésével és alkalmazásával foglalkozó Genius Digital többségi részvényesévé váltak.

Ismét nőtt a sajátmárkák részesedése

Ismét nőtt a sajátmárkák részesedése

A 2012-ben mért enyhe csökkenés után 2013-ban ismét nagyobb részesedést tudtak elérni a kereskedelmi márkás termékek a napi fogyasztási cikkek piacán. Az értékben kifejezett forgalmi adatok alapján piacrészük éves átlagban 26 százalékot ért el. A kereskedelmi márkák elsősorban az A márkák rovására tudtak növekedni, de a növekményhez a háztartások nagyobb vásárlási intenzitása is hozzájárult. Ezzel együtt továbbra is az A márkák dominálnak, a teljes FMCG forgalom 47 százalékát szerezték meg az elmúlt esztendőben - derül ki a GfK kereskedelmi márkák teljesítményét bemutató legfrissebb tanulmányából.

Szerepelj tévében, ismert leszel!

Szerepelj tévében, ismert leszel!

A GfK Hungária Sztár Monitorja idén nyolcadik éve kutatja a hazai és külföldi hírességek ismertségét, megítélését. Az eredmények rendszerint azt támasztják alá, hogy a legnagyobb ismertséget egyértelműen a rendszeres televíziós szereplés biztosítja a közélet szereplői számára.

Brazíliában mér tévét a Gfk

Brazíliában mér tévét a Gfk

Brazília négy vezető televízió társaságával (Band TV, Record, RedeTV! és SBT) írt alá szerződést a Gfk televíziós közönségmérési szolgáltatásának az országban történő bevezetéséről. A mérés a tervek szerint 2015-ben indul.

Mégsem kutathat médiát a Gfk

Mégsem kutathat médiát a Gfk

Indoklás nélkül, az eredményhirdetés napján felmondta a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) a Gfk-val azt a szerződést, amelyet a kutatócég nyilvános közbeszerzési eljáráson nyert meg - áll a Gfk Kreatív Online-nak eljuttatott közleményében.