A nézettségi adatok mellett más mérőszámokkal tenné vonzóbbá a hirdetők számára Steve Varcoe a Tv2-t. A kommunikációs újítás részeként a csatorna ismét publikálná szpotbevételi adatait, ráadásul nemcsak ügyfeleinek, hanem honlapjukon, teljesen nyíltan. Az ügynökségek munkatársai üdvözlik az átláthatóság irányába tett lépéseket.

A Tv2 2011-es éves tárgyalások kezdetével felhagy mozgóáras rendszerének, a DSI-nek az alkalmazásával, helyette a havi fix áras értékesítésre váltanak.