Finomodó közterület
A köztéri reklámozás történetének talán legnehezebb évét zárta. A cégeket lekötötte a más médiumokkal és az egymással vívott gyilkos konkurenciaharc. Elsősorban a kereskedelmi tévék árversenyével magyarázható a köztér tavalyi piacvesztése. A recesszió pedig még inkább arra ösztökélte a köztéren érdekelt társaságok vezetőit, hogy a mennyiségi szempontok helyett a minőségi fejlesztésekre koncentráljanak. Erre az évre a felületek jobb kihasználtságát és a tavalyinál nagyobb árbevételt várnak.
Szexfronton a helyzet változatlan
Kozmetikázott hirdetésekKivethetnek-e rendőrök a médiára egymillió forintos bírságot pusztán azért, mert a hirdetésben közölt telefonszámon egy bordély recepciósa jelentkezik be? Úgy látszik, igen. Ebből viszont az is következhet, hogy elvileg a lapkiadóknak ezentúl ellenőrizniük kellene, hogy a hirdető valójában mit is árul.
Egy autonóm menedzser
A Philips Magyarország Kft. elnök-vezérigazgatója, Willem J. van der Vegt kapta „Az Év Vállalkozója” díjat. Irányításával a holland konszern magyarországi cégcsoportja öt év alatt mára mintegy 9 ezer főt foglalkoztató, 15 különböző érdekeltséget magában foglaló vállalatcsoporttá nőtte ki magát. „Ekkora cég kizárólag akkor működhet jól, ha részévé válik a társadalomnak” – hangsúlyozta a Kreatívnak adott interjújában Willem J. van der Vegt.
Elhalasztva a rádiók országos hálózatba szerveződése
A frekvenciapályázatok lezárultát követően az Országos Rádió és Televízió Testület (ORTT) alig kötött szerződést a helyi rádiókkal, máris nagy piaci nyomás nehezedik a testületre. Több, a fővárosban nyertes rádió vidéki adókkal hálózatba szerveződve kívánja bővíteni lefedettségét. Ám a Danubius és a Sláger Rádió tulajdonosainak egyelőre nem kell újabb fronton megnyitott piaci versenytől tartaniuk. Az ORTT a kialakult magyar rádiós piac alapvető átstrukturálódását hosszabb távú folyamatként képzeli el.
Fedélzeti lapokkal gyorsan repül az idő
A kiadók bőkezűen osztogatják ingyenes példányként lapjaikat, ha azok megfelelő politikai-gazdasági környezetben találnak olvasóra. Nem véletlen, hogy az Országgyűlés egy-egy ülésnapján a képviselők roskadásig telt asztalokról válogathatnak a megyei és országos napilapok és magazinok között. Emellett a kiadók egy része presztízskérdésnek tekinti, hogy lapja felkerüljön a Malév járataira. A MÁV közel sem ennyire népszerű: az Intercity járatokon mindössze háromféle újsággal találkozhatunk.
Budapesti lap – baloldali politizálás
A „Budapesti lap” idén januárban jelent meg először. A havi lapot a „Párbeszéd Budapestért Alapítvány” adja ki, amelyet baloldali önkormányzati képviselők alapítottak öt évvel ezelőtt.
GrantGuide Hungary – értékes információk
Mindazoknak, akik kíváncsiak arra, hogy idén mekkora és milyen mértékű az agrárgazdaság állami támogatása mondjuk a szőlőültetvények felújításától a vágósertés minőségi termelésének intervenciójáig.
Küzdelem a mosóport vásárlók lojalitásáért
Két éve még a kemény vízzel is használható mosószer számított a legnagyobb marketingötletnek, ma a gyártók az élénkebb illatot és a megnövelt mosóhatást hirdetik. A mosópor-márkamenedzselés titkairól beszélgettünk Váradi Józseffel, a Procter & Gamble customer marketing menedzserével.
Nőtt az üzembentartási, a kábel- és az HBO tarifa
Adóbevallásában a magyar állampolgárnak nyilatkoznia kell arról is, hogy üzemeltet-e televíziókészüléket; talán hatékonyabban szeretnék behajtani a megemelt üzembentartási díjat (!). Jelentősen drágultak a kábel programcsomag-tarifák is. A kábeltársaságok műszaki fejlesztéseit jórészt a fogyasztók finanszírozzák, miközben a konfliktusok többsége a Gazdasági Versenyhivatal szintjére tolódik.
Egyre kedveltebbek a tudományos csatornák
Január elsejétől a napi 18 órás műsoridő felében szinkronizált filmeket sugároz a kábeltelevíziókon látható National Geographic Channel, immár 630 ezer háztartásban. A teljes 18 órás műsoridejében magyarul szóló Spektrum TV 900 ezer, míg a főleg angol nyelvű Animal Planet és a Discovery Channel 600 ezer háztartásban nézhető.
Így szóltok ti
Márciustól országszerte szólnak az új helyi rádiók. A nyertesek vélhetően lapzártánk után megkötötték a Hírközlési Főfelügyelettel és az Országos Rádió és Televízió Testülettel (ORTT) a hét évre szóló koncessziós szerződést, és ezt követően elindították 24 órás adásukat. Ezúttal a reklámügynökségek szakembereit kérdeztük az átalakult rádiópiacról.
A fiatal nők imádják a szellemi fejtörőket
A keresztrejtvények a hazai sajtópiac egyik legérdekesebb részét képezik. A népesség mintegy fele havonta legalább egyszer rejtvényt fejt. Több mint 70 rejtvényújság közül válogathatunk, emellett szinte mindegyik sajtótermékben találunk szellemi játékokat.
Gigantikus poszterek, fényszobrok és tűzfalfreskók
Hirdetése eltűnik a reklámok szürke tengerében? Jól ismert márkájukhoz illő, kellően feltűnő megjelenést keresnek? Valami különlegeset, extravagánsat? Nos megkaphatják: béreljenek az autópálya mellett gigantikus óriásplakátot, festessenek ki hiányos vakolatú belvárosi tűzfalat, rakassanak egy lakótelepi épületre további két szint magasságú táblát, feszítessék ki műanyag vitorlaposzterüket, vagy köztéri fényszoborként formáztassák meg terméküket.
Az új kommunikációs technika feltételrendszere
Alábbi összeállításunkban a Szonda Ipsos Közvélemény- és Piackutató Kft. segítségével azt vizsgáljuk meg, hogy az elektronikus média, ezen belül is a televíziózás technikai fejlődését hogyan tudja követni maga a célcsoport, vagyis a televíziózók, ezen belül is a kábeltelevíziózók köre. Ezen a területen azonban jelentős szempont lehet a nézők számítástechnikai parkjának felkészültsége is, hiszen a korszerűsítés jegyében az Internet és a kábeltelevíziók kommunikációs csatornája sok helyütt már egy és ugyanaz. Ezért a Szonda Ipsos felmérései nyomán rendelkezésünkre álló adatok közül az új kommunikációs technikák felhasználása, illetve az üzleti kommunikáció bizonyos területei szempontjából vizsgálunk meg néhányat.
