Lassan, de biztosan bővül a hazai internetpenetráció, ami átalakítja az internethasználók korábban demográfiai szempontból viszonylag homogén csoportját. A további növekedés kilátásai azonban korántsem egyértelműek. Papp Csaba, a Szonda Ipsos kutatásvezetőjének elemzése.

Az időmérleg-kutatás hatékony eszköz arra, hogy pontosabban lássuk, mikor milyen közegben érhető el egy adott paraméterekkel leírható célcsoport a különböző rádióadókon keresztül. A Kreatívnak a Szonda Ipsos írt a módszerről.

A Kreatív 2003/1–2. számában megjelent, ’Bebetonozva’ című elemzés lehangoló képet fest az országos közéleti napilapok 2002. évi, a reklámbevételeket tekintve lezajlott pozícióvesztéséről és jövőbeni kilátásairól. A negatív tendenciákat részben az olvasók, különösen a fiatalabb korosztályokba tartozó olvasók alacsony/csökkenő számára, illetve a hirdetőknek épp e korosztályok, és egyben a viszonylag alacsonyabb státusú fogyasztók iránt megnyilvánuló mind nagyobb érdeklődésére vezeti vissza.