Ingyensmink és sötétített ablak a Berlinalen
Potsdamer Platz , Ritz Carlton, Hyatt, BMW, vörös szőnyeg, promótáska, plüssmackó. Exkluzív, videós beszámoló a nemrég lezajlott Berlinale márkaboltjából és a fesztivál szponzorairól.
Pancsiztak és lasztiztak a klímafürdőzők a kampányfilm forgatásán
Herendi Gábor pro bono vállalta a rendezést, Tereskova aggódott a hidegben sapka nélkül lasztizók egészségéért. A Kreatív kamerával követte a levegő szén-dioxid tartalmának csökkentésére tett kísérletet a Széchenyi Fürdőben.
UPC-s szakember a kommunikációs szakma Agassija
Lezajlott az első Grand Comm teniszverseny, amelyen a Kreatív videostábja is jelen volt. Kik indultak? Kik nyertek? Hogy néz ki a szakma fejpánttal? Jól.
A Soundon kiemelkedőek a szponzorok
Az értékes közönségű, de kis területű Balaton Soundon jut a legjöbb márka egy négyzetméterre a magyar fesztiválok között, ám a főszervező szerint az ottani megjelenések színvonalban is kiemelkednek. Videóinterjú Gerendai Károllyal.
Parasztvakítás – Káosz a pr hatékonyságmérésben
Nincs a szakma által közösen elfogadott mérési metodika a pr-ügynökségek tevékenységének értékelésére. A reklámegyenérték- mérést nemzetközi szinten már rég alkalmatlan módszernek tartják, de itthon még nincs jobb.
Különös házasságok
Sok márka évente-kétévente ügynökséget vált, és ilyenkor mind ügynökségi, mind pedig ügyféloldalon gyakori a panasz a „kémia” hiányáról. Megnéztünk néhány régóta tartó ügyfél-ügynökség kapcsolatot és megpróbáltuk megfejteni, mi lehet a titok.
Újra pert nyert a Weber Shandwick
A Fővárosi Bíróság másodfokon is jogszerűtlennek ítélte a Budapesti Központi Szennyvíztisztító Telep pr-tenderét, így a 2005-ös eljáráson nyertes Café-konzorcium akár elbúcsúzhat a megbízástól, az akkori vesztes Weber Shandwick pedig megkaphatja azt.
Sólyom László flódnija és a zsidóságkommunikáció
Iszlám vallás és Jedi-kard, Hit Gyülekezete és ATV, Hogyan próbálnak kommunikálni a magyarországi egyházak? Tudatos és spontán pr-eszközök itthonról és külföldről.
Fesztiválok 2008 – rosszkedvünk nyara
Az idei nyári fesztiválszezon kevés érdekes, és még kevesebb kiváló márkamegjelenést hozott. Sokan a tavalyi fogást próbálták updatelni és voltak, akiket egyáltalán nem izgatott, hogy márkájuk legalább értelmesen jelenjen meg. A legötletesebb megoldások mögül pedig hiányzott a pénz.
Kamureklámok mérgezik a reklámipart
Ártalmas vagy előremutató a kifejezetten versenyekre gyártott kamureklám? Mit ad és mit vesz el a kreatívoktól és a reklámpiactól? Sokak szerint a scamek ártanak a reklámpiacnak, de vannak, akik speciális scamversenyt rendeznének az ügynökségek számára.
Mikor hazudhat egy pr-es?
Egy tavalyi brit konferencián nagy vihart és vitát kavart az a kijelentés, amely szerint a pr-eseknek ügyfeleik érdekében néha szabad hazudniuk. Megkérdeztünk néhány hazai szakembert arról, szerintük megengedett-e az igazság torzítása, ha a szükség úgy kívánja. A Kreatív ma megjelenő szeptemberi számának cikke.
Nyugodt Erő
Amelyik ügynökséghez Tordai Péter, a Leo Burnett kreatívigazgatója beteszi a lábát, az sorra nyeri a hazai és a nemzetközi díjakat. Legutóbb épp a cannesi fesztiválon egy Bronz Oroszlánt cyber kategóriában a Pannon Djuice SMS Bandi kampányáért. A dal-, majd reklámszövegíróból lett kreatívigazgató szerint a sikeres kreatívötlet alapja az integrált stratégiai gondolkodás.
Félidőben váltás?
Az első hazai pr-per fordulatot hozhat, amennyiben jogerőre emelkedik az ítélet, amely szerint jogszerűtlenül és tévesen döntöttek három éve az elmúlt időszak egyik legnagyobb magyarországi pr-megbízásáról, a Budapesti Központi Szennyvíztisztító Telep kommunikációs ügyeinek intézésére kiírt tenderen. Elképzelhető, hogy a fővárosra kártérítés fizetés és akár ügynökségváltás is vár.
Hogyan szerezzünk digitális reklámost?
A kommunikációs ügynökségek az elmúlt egykét évben rohamosan próbálják fejleszteni online divíziójukat, de nehezen találnak megfelelő tudással felvértezett szakembert. Komolyabb képzések még csak tervszinten léteznek, jelenleg kevés helyen tanítanak olyan összetett online kommunikációs ismereteket, amelyekkel egy végzett diák egyenesen besétálhatna egy reklám- vagy médiaügynökség online divíziójához.
