A kereskedelmi televíziózás, sőt bizonyos fokig a kereskedelmi rádiózás beindulása sokakban valószínűleg túlzó feltételezéseket ébresztett a lakosok szabadidő-eltöltésének átrendezését, ezen belül is a mozilátogatást és a video kölcsönzést illetően. A Szonda Ipsos alábbi kutatásából azonban kiderül, hogy a helyzet nem ennyire kiélezett.

Nálunk még csak kezdeti lépéseit teszi a direkt marketing szakma. Hazai perspektívából „már” két konferenciát rendeztünk, ami valóban nagy tett. Ám azt is látni kell, hogy Nyugat-Európában évtizedekben mérik a szakma történelmét, amit a kiállítások száma és nagyságrendje is jelez. A Kreatív is jelen volt a legjelentősebb szakmai események egyikén, a wiesbadeni Rhein-Main-Hallenben megrendezett DIMA konferencián.

Kivonulva a tavalyi helyszínről, a Hungexpo területéről, idén a Danubius Thermal Hotel Héliában rendezték meg a II. Direkt Marketing Konferenciát. Az előző évihez képest háromszor több külföldi előadó, több mint 300 résztvevő dicséri a rendezvény sikerét. A helyszínváltás természetesen tanulságokkal is szolgált: az elegáns, minden résztvevői igényt kielégítő környezet kiállítói térként működtetésében még számtalan ötletet érdemes lesz a jövőben átgondolni.

Év vége lévén időszerű áttekinteni a hazai médiapiac költésének változását. Az alábbiakban az Expend Kft. jóvoltából a teljes médiapiac vonatkozásában az 1998. január–augusztusi időszak tekintetében, illetve a televíziós reklámpiac vonatkozásában az 1997. január–szeptemberi és az 1998. január–szeptemberi időszakok elemzése alapján kísérhetjük figyelemmel a médiapiac változásait.

Az elektronikus médiapiac mostohagyermekeként is emlegetett helyi televíziózás lassan bár, de kezdi megtalálni helyét mind a nézők, mind a hirdetők értékrendjében. Ám azért, hogy ez valóban így legyen, a szakma elhivatottai igyekeznek olyan kutatásokat végeztetni, ami révén reálisabb kép nyerhető a helyi televíziózással kapcsolatos attitűdökről. Ezért a – helyi sugárzó televíziók reklámidejének értékesítését végző – Körmédia Kft. felkérésére az ELTE ÁJTK Politológia Tanszéke mellett működő Jelenkutató Intézet 1998 őszén hat városban a helyi televíziókra vonatkozó vizsgálatot készített.

A Szonda Ipsost szokásos sorozatunkban arra kértük, hogy vizsgálja meg a kereskedelmi televíziók beindulása óta eltelt egy év változásait a nézők nap, mint napi tevékenységeinek, illetve a kereskedelmi és közszolgálati televíziózási idő arányának tükrében..

Karácsony felé évről évre, a kereskedelmi rádiózás megerősödése nyomán szemtanúi lehetünk egy spirális folyamatnak. A rádiók különböző akciókkal, nyereményjátékokkal, ajándékozási kampányokkal „lepik meg” hallgatóságukat. A motiváció ugyan nem igazán egyértelmű, de az eredmény szembetűnő: egymáshoz és az elmúlt évekhez képest is egyre értékesebb, különlegesebb meglepetésekkel szolgálnak az egyes csatornák.

Eufória és keserűség, értékek és számok, verseny és lojalitás és még megannyi párhuzamos jelenség és fogalom, amely a kereskedelmi televíziózás beindulását követő első évet jellemzi Magyarországon. Úgy tűnik, a versengés első menetének győztesét kihirdették a nézők, ám az eredményt – ha el is fogadják – nem tekintik véglegesnek a versenytársak. A kereskedelmi televíziózás hosszú távon megtérülő befektetés – ezt mindenki tudja. Hogy mi szükséges a felzárkózáshoz, a vezető pozíciók megtartásához, s hogy miként értékelhetőek az elmúlt esztendő történései, erről kérdeztük az érintetteket.