A szponzoráció útvesztőjében

A közelmúltban több kulturális produkciónk miatt is foglalkoztam szponzorációval. Érdekes, hogy ezen a szón ki mit is ért valójában. Ha a közfelfogásban elfogadott jelentését keresném, akkor valahogy úgy értelmezhető, hogy egy piaci vagy állami szereplő nyújt támogatást egy általa fontosnak vagy valamilyen szempontból értékesnek – tehát szponzorálandónak – ítélt eseménynek, vagy konkrét személynek, akik azt különböző módon – például a szponzor folyamatos megjelenítésével – viszonozza. Persze, ettől nem lettünk sokkal okosabbak.