Az Unicum a bátyád, akire felnézel, aki inspirál
Az Unicum több mint ital, egy különös magyar legenda. Olyan márka, amelynek történelme van, históriáját nem marketingguruknak kell kifundálniuk. Születése, újjászületése egyaránt mesébe illő, mint ahogy a Zwack-történet is igazi családregény. Zwack Sándorral, a Zwack Unicum Nyrt. igazgatóságának elnökével beszélgettünk.
21 döntős a Greennovációs Nagydíjon
A Kreatívot is kiadó Professional Publishing Hungary harmadszor hirdette meg a Greennovációs Nagydíjat, de most fordult elő először, hogy nem csak az FMCG szakterületről várt pályázatokat, hanem szinte minden iparágból. A bővítés meghozta az áttörést, 50 nevezés érkezett, a legtöbb a turizmus, a mezőgazdaság, az FMCG, az energetika és a gyártástechnológia területéről. A zsűri 21 pályázatot juttatott döntőbe.
Mumus-e a reklám?
Nem a legfőbb veszély a reklám a gyerekek számára a magyar szülők szerint, de a médiával együtt felkerült a listára. Kutatás az ÖRT és az IAA reklámfesztes szekciójához.
Márka itt nem dirigálhat
Az Élelmiszer szaklap intejút készített az új termékelhelyezési szabályozásról Fazekas Ildikóval, az Önszabályozó Reklámtestület főtitkárával, aki egyben az európai önszabályozó reklámtestületeket tömörítő szervezet elnöke is.
A Sziget 3,5 milliárdot tejel az államkincstárnak
A Sziget segíti Magyarország turisztikai promócióját - mondta el Marinka Csaba, a rendezvény kommunikációs igazgatója az Élelmiszer Online-nak.
Sajátmárkás generációk
A kereskedelmi láncok terjedésével egyre nagyobb szerepet töltenek be az úgynevezett kereskedelmi márkák, más néven private labelek. A Kreatív és a BMB Focus kutatócég három marketingest és egy beszerzőt ültetett egy asztalhoz, hogy a kereskedelmi márkák térnyerésének a brandépítésre gyakorolt hatásáról beszélgessenek.
Brokernet - szigorúan bizalmas
A jövőben is a két fő márkaérték, a függetlenség és a teljes körű szolgáltatások hangsúlyozását tekinti fő kommunikációs feladatának a Brokernet Holding. A vállalatcsoport marketingstratégiája a Platea néven most induló ingatlanforgalmazó cég kapcsán a függetlenség mellett a teljes körűségre is jobban épít a jövőben - tudta meg a Kreatív. A lap májusi számában arról ír, hogy a nyolc év alatt piacvezetővé vált Brokernet milyen kommunikációs stratégiát alkalmazott, a márkaépítéséről pedig Lőrincz Róbert, a Lobotomy reklámügynökség kreatívigazgatója és Yalcinkaya Veronika, az Unicredit marketing- és kommunikációs ügyvezető igazgató-helyettese is elmondta a véleményét.
Védjegyek - hosszútávon térülnek meg
Mintegy százmillió forintot költött tavaly az Agrármarketing Centrum (AMC) a Kiváló Magyar Élemiszer (KMÉ) védjegy népszerűsítésére, hosszú távú stratégia egyelőre mégsem készült a kommunikációra – írja a Kreatív márciusi száma.
Lélekreklám
A magyarországi egyházak többsége hagyományosan csak az év első felében, az egyszázalékos jövedelemadó-felajánlás időszakában szól nyilvános kampányokban híveihez. Idén azonban többen is változtattak szokásukon.
Megkülönböztet és oltalmaz
Mintegy 100 millió forintot költött tavaly az Agrármarketing Centrum a Kiváló Magyar Élemiszer védjegy népszerűsítésére, hosszú távú stratégia egyelőre mégsem készült a kommunikációra. Pedig szükség lenne arra, hogy mindenkinek világos legyen, mitől gyulai a gyulai és mitől tokaji a tokaji.
Egyházak kommunikációja - fókuszban az egyszázalék
A magyarországi egyházak többsége hagyományosan csak az év első felében, az egyszázalékos jövedelemadó-felajánlás időszakában szól nyilvános kampányokban híveihez. Idén azonban többen is változtattak szokásukon – derül ki a Kreatív márciusi számából. A kampányok kapcsán Aczél Petra, a Pázmány Péter Katolikus Egyetem Kommunikációs Intézetének docense elmondta: nem tartja szerencsésnek, hogy az egyszázalékos hirdetések általában nem egy felépített kommunikáció részei, és szerinte nem kérni kellene elsősorban, hanem azt elérni, hogy az egyházak ismertté váljanak.
Promóciók - csökken a szerepük
A nagy versenyfutásban időnként a rövid távú keresletnövekedés fontosabbnak tűnik a márka imázsánál, összességében azonban csökken a promóciók szerepe a hazai piacon – írja a Kreatív februári száma. Bár még továbbra is vannak olyan szegmensek, ahol még mindig fontos ez az eszköz.
Aprópénzre váltott márkák
A nagy versenyfutásban időnként a rövid távú keresletnövekedés fontosabbnak tűnik a márka imázsánál. Összességében csökken a promóciók szerepe a hazai piacon, bár vannak szegmensek, ahol még mindig fontos ez az eszköz.
