A napi fogyasztási cikkek piacán egyre gyakrabban nyereményjátékokkal egybekötött promóciókkal ösztönzik a vásárlást, holott ez az aktivitás hosszú távon árthat a márkaidentitás kialakulásának.

A fogyasztói igényekre reagálva az amerikai televíziótársaságok az interaktivitás irányába, az internetszolgáltatók pedig a multimédiás mozgóképes tartalomszolgáltatás felé haladnak. Egyelőre nem dőlt el, melyik médiatípus lesz a nyerő.