A legjobb észrevételeket sokszor teljesen más területről nyerhetjük - véli Bitter Brunó, a Next Wave alapítója, aki öt pontban sorol fel gyakorlatokat. 

A társadalomtudományok régóta ismerik és használják a megfigyelésre épülő etnográfiai vizsgálódás módszerét. Kuti Géza, az Est Média piackutatója saját márkaépítési tapasztalataikra hivatkozva állítja: a reklámszakmának is érdemes lenne megbarátkoznia vele.