„Végy egy jelentős nemzetközi ügynökségi hálózatot és egy jó nevű helyi ügynökséget, gyúrd össze a kettőt, és hamarosan összeérik” – adhatunk receptet egy reklámügynökség létrehozására, avagy jellemezhetjük a DMB&B Wunderland születését. A vállalkozás már közel egy éve működik a reklámpiacon, de vezetői csak most érezték úgy, hogy a két cég „összeért” és bátran beszélhetnek a vállalat létrejöttének hátteréről, jelenlegi munkájáról és terveikről.

A K&K Kommunikáció reklámügynökség Hétfő Reklámügynökségre változtatta nevét. Ez adta az apropót arra, hogy a Kreatív hasábjain bemutassunk egy vidéki, pécsi székhelyű ügynökséget. Simon Attilával, a cég ügyvezető igazgatójával arról beszélgettünk, hogy mi állt a névváltozás hátterében, illetve milyen lehetőségei vannak egy reklámcégnek vidéken egy ilyen fővárosközpontú országban, mint Magyarország.

A reklámtörvény megszületése után jelentősen megváltozott az égetett szeszesitalok kommunikációja. Mivel az új szabályozás nagyobb mozgásteret engedett a reklámozóknak, az alkoholforgalmazó cégek sokkal több pénzt és energiát fordítanak a kampányokra, mint korábban. Cikkünk a United Distiller’s és az Allied Domecq néhány márkájának kommunikációs stratégiáját vázolja fel, következő számunkban pedig a Zwack és a Seagram kampányait mutatjuk be.

Közép-Kelet-Európában először Magyarországon vezették be az ingyenes reklámtelefont. A Freephone Kft. szolgáltatásának lényege, hogy a telefonálók ingyen hívhatnak bármilyen belföldi vagy mobil telefonszámot, viszont ennek fejében két-hárompercenként meg kell hallgatniuk egy-egy hirdetést. A Freephone szolgáltatása egyben egy új hirdetési lehetőség, amely nagy költséghatékonysággal működik.

A Kreatív hasábjain már számtalan szó esett arról, hogy a magyar reklám vizuális megjelenésében eltér a nyugat-európai és amerikai színvonaltól. Bár az erről alkotott vélemények is különbözőek, az biztos, hogy a hazai reklámok kevésbé elismertek a nemzetközi színtéren: Cannes-ban alig-alig nyertünk számottevő díjat főkategóriában, Portoroz-ban pedig csak idén csillant meg számunkra egy-egy arany dobverő. A reklámok alkotói szerint ennek több oka is lehet. Talán egy hazai megmérettetés, egy magyar reklámfesztivál is hiányzik a kreatívoknak, amely kiküszöbölhetné a külföldi versenyeken tapasztalt nyelvi és kulturális különbözőségek miatti félreértéseket és meg nem értettséget. Bár az is igaz, hogy egy ilyen fesztivál presztízsét csak a magas színvonal és a nemzetközi elismerés teremthetné meg valójában.

Az autókat népszerűsítő reklámok általában az autók felszereltségét, vonalait és előnyös tulajdonságait hangsúlyozzák azáltal, hogy bemutatják magát a terméket. A Nissan tavaly év végi kampánya azonban teljesen más megközelítést alkalmaz, egy-egy humoros történetet állít a hirdetések középpontjába, amelyek a fogyasztók Nissannal kapcsolatos érzelmeit tükrözik. Alábbi cikkünkben arra kerestük a választ, hogy miért választotta a Nissan ezt az új reklámstartégiát, és mit várnak az új imidzskampánytól.

Boci, Zwack Unicum, Biopon – megannyi név, amelyek a minőséget jelentették az „átkos években” mindannyiunk számára. A napjainkat jellemző árudömpingben azonban a „régi márkaíz” már nem elegendő ahhoz, hogy ezek a termékek felvegyék a versenyt a modern kommunikációs stratégiai háttérrel rendelkező, új brand-ekkel.

Új portrésorozatot indít a Kreatív azzal a céllal, hogy a szakma legkiválóbb alakjait bemutassa szakemberként és magánemberként egyaránt, továbbá, hogy olyan gondolatokat fogalmazzon meg, amelyek mindenki számára előremutatók lehetnek, de eddig nem kerültek nyilvánosságra. Az első interjú során Serényi Jánossal beszélgettünk, aki tíz éve vezeti a McCann-Erickson Budapest reklámügynökséget, és a közelmúltban Kelet-Európában elsőként kapta meg az Európai Reklámügynökségek Szövetségének „A reklám szolgálatáért” elnevezésű díját.