Tisztelt Főszerkesztő Úr!
A Kreatív 2007. májusi számának 46. oldalán lapunkkal, a Szép Házakkal kapcsolatban valótlan tény jelent meg, ezért az alábbi helyreigazítást kérjük közzétenni:
A névtelenség felelőtlen kényelme
A Kreatív 39 – nevük, nemük, kedvenc ételük elhallgatását kérő – olvasója úgy véli, hogy az áprilisi számban megjelentek egy része méltatlan a magát „a kommunikációs szakma lapjának” feltűntető kiadótól elvárt szakmaisághoz, etikához. Néhány, jelenleg is illegalitásban élő, ezért névtelenül nyilatkozó reklámszakember úgy véli, hogy egy, a McCann Ericksonról szóló átfogó cikknek [Útraindítás, Kreatív 2006. április - A Szerk.] azért jeleznie kellett volna például azt is, hogy csak rendkívül ritkán sikerül egy cégnek 17 éven keresztül állandóan növelnie forgalmát, vagy hogy bizony más cégekkel is előfordult, hogy 11 év után elvesztették adott ügyfelüket, vagy hogy e cég bizonyítottan a legeredményesebb EFFIE-ügynökség stb.
Léggömbvadászat
Az új OTP-szpotot végignézve elsőre és másodikra is azt hittük, hogy a Sony Bravia remek kampányának újabb elemét látjuk a tévében. Kicsit gyorsan jött a legutóbbi után, de sebaj. Hát, tévedtünk. Nem azt láttuk ugyanis, hanem egy, khm, „áthallásos” kreatívmunkát. Aminek ráadásul, így még értelme sem túl sok van.
Terápia 2007
Képzeljük magunkat egy FMCG-cég vezetői ülésére, ahol egy új termék bevezetését egyeztetik. A vezérigazgató mellett jelen van a gazdasági vezető, a marketingigazgató a termékfejlesztésért felelős vezető és a gyártási, logisztikai hátteret biztosító szakember is. Valamikor az ősszel szeretnének a nyilvánosság elé lépni és beindítani kampányukat. A kommunikációért is felelős marketingvezető számára tehát fontos: pontosan tudja milyen üzenetet és kinek kell eljutatnia ahhoz, hogy sikerre vihesse a sok munkával és fejlesztési költséggel létrehozott termékkel.
Úri hobbi
Tavaly év végén Széles Gábor úgy döntött, beleavatkozik a tulajdonában lévő Magyar Hírlap szerkesztőségi irányvonalának meghatározásába. A hírek szerint bizonyos személyi kérdésekben nem tudott megállapodni a lap korábbi főszerkesztőjével, Szombathy Pállal, ezért a szerkesztőség egy része – főmunkatársak, publicisták, s maga a főszerkesztő is – elment a laptól.
Tévéponthu
Három hír. Egy következtetés.
Közös bűn
„Nemzetgazdasági húzóágazat lett a Gazdasági Versenyhivatal bírságolási gyakorlata” – áll a Figyelő 2006/40. számának 39. oldalán a Légből kapott című rovatban, arra utalva, hogy lassan mindennapossá válik, hogy a hivatal több száz milliós bírságokat szab ki a cégekre jogsértő reklámozásért.
Hajrá, MR!
Ami a Kossuth Rádió egyik nyári hírblokkjában megütötte a fülünket, az valószínűleg a honi médiatörténet egyik mélypontja volt. A hír szerint már néhány utazási irodában is lehet vonatjegyet venni. Ha itt befejeződik, legfeljebb szerkesztési hibának lehetett volna nevezni, csakhogy folytatódott: az illető utazási iroda neve nem hangzott ugyan el, de a pontos címe igen.
Hallgatásba burkolva
A magyar nyelvben számos olyan közmondást lehet találni, ami arról szól, hogy hallgatni, csendben lenni megéri: „Hallgatni arany”, „Hallgattál volna, bölcs maradtál volna”, vagy „Ne szólj szám, nem fáj fejem!”. Érdekes kérdés, hogy az ehhez hasonló bölcsességek milyen mértékben képezik részét más nemzetek kultúrájának, annak azonban vannak jelei, hogy hazánk marketingesei sokszor megszívlelik e tanácsokat.
Itt mindenki felelős
Alig több mint egy évvel ezelőtt történt, hogy a főleg brit cégekből álló CSR (Corporate Social Responsibility – vállalatok társadalmi fellelőségvállalása) Task Force nevű szervezet Budapestre hívta Michael Lake-et, az Európai Unió volt magyarországi nagykövetét.
Lyuk a hálón
A Kirowski interaktív ügynökség nemrég nyilvánosságra hozta Fluid Lives című kutatását, amelyet az ügynökségeket tömörítő szövetség, az Isobar és a Yahoo készített arról, hogyan hat a fogyasztókra a modern vezeték nélküli technológia, különösen a 3G-s mobiltelefon és a wifi.
Média-politika
„Kérném nem elvenni a táblázatot” – utasította Baló György, a Magyar Televízió (MTV) választási műsorának műsorvezetője a stábot sokadszorra a 2006-os parlamenti választások első fordulójának éjszakáján. A műsorvezető az élő adásban többször is közvetlenül irányította a „láthatatlan” háttérembereket, mintha egyszerre végezné el a szerkesztői és a műsorvezetői feladatokat. Nem lehetett könnyű.
Egykezes
Furcsa és ki nem mondott kompromisszum uralja a magyarországi direkt mail (DM) piacot. A törvényi szabályozás alapvetően nem kedvez a szakmának, de az annak megszegésével járó büntetés olyan alacsony, hogy nem is kell foglalkozni vele.
Szemfényvesztés
Immáron komoly hagyománynak tekinthető, hogy az év elején a Magyar Márkaszövetség nagy nemzetközi és helyi hirdetők összefogásával kampányt szervez, amelynek elsődleges célja a márkatudatosság erősítése a fogyasztókban, és ezen keresztül nyilván a kampányban részt vevő brandek imázsának az erősítése is.
