„A tömegmédia az egész erdőhöz, a nyomtatott sajtó egy-egy fához, a közösségi média pedig a levelekhez szól” - mondta Inge Van Gaal, az INMA európai koordinátora média-hasonlatában. A szakember a Magyar Lapkiadók Egyesületének (MLE) vendégeként tartott előadásában beszélt a nyomtatott lapok romló statisztikáiról, ugyanakkor kiemelte, ezeknek a médiumoknak olyan előnyeik is vannak az újabbakkal szemben, amiket nem aknáznak ki eléggé.
 
A lojális olvasótáborban és a nagyobb hitelességben rejlő tartalékok jobb kihasználását várja Inge Van Gaal, és azt, hogy a közeljövőben megjelennek majd a fizetős tartalmak az online piacon. A fizetős tartalmak jövőbeni élharcosaként a szakember többek között a New York Timest említette, és felhívta a figyelmet arra, hogy véleménye szerint a többi lapnak sincs tizenkét hónapnál több ideje a változások meglépésére.
 
Ilyen lépések között kiemelt helyen szerepelt az előadásban a szerkesztőségek integrálása. A szakember véleménye szerint a kiadóknak meg kell szokni, hogy több felületen kommunikálnak, és ezekhez kell igazítaniuk a készülő anyagokat. Az értékesítési csoportok esetében viszont épp ellenkező elvárásról beszélt, véleménye szerint ezeket nem szabad összevonni, mert a különböző felületekkel így más-más szemléletű szakemberek dolgozhatnak, a munka így hatékonyabbá válik.
 
A szakember a jövő év eseményeitől több fontos kérdésre is választ remél, például arra, hogy mi az a tartalom, amiért a fogyasztók hajlandóak fizetni? A másik fontos kérdés, hogy miként integrálhatóak a szerkesztőségek úgy, hogy a médiumok specifikumait továbbra is figyelembe veszik a munka során, illetve, hogy a kialakuló párhuzamos termékeket miként lehet értékesíteni?