Szeretném felhívni a figyelmüket, hogy teljesen hasonló elvekre, sőt szituációkra épült a Generali-Providencia Biztosító 2000-es imázskampánya, amelynek elkészítése a GGK nevéhez fűződik, a reklámszpotokat pedig Tímár Péter rendezte. Ezt a két reklám egyébként a mai napig megtekinthető a Generali honlapján is a Rólunk menüponton belül megtalálható Reklámok blokkban. Ennek a 2000-es kampánynak az ismeretében nem hinném, hogy a vizsgált Vodafone-kampány eredeti ötletnek lenne nevezhető.
Ha már levelet írtam, felvetnék még egy kérdést. Mint lapjuk rendszeres olvasója többször is gondoltam már, hogy megkérdezem, a Kreatív, amely a kommunikációs szakma lapjaként határozza meg magát, miért szenteli terjedelmének 99 százalékát az ügynökségi szektornak? Mint a megrendelői oldalon ülő marketinges, úgy gondolom, az ügynökségek nem sokra mennének a megrendelői oldal briefelése, a kampányok előkészítésében való folyamatos együttműködés és persze a megrendelői büdzsé nélkül. Szerintem érdemes lenne a megbízói oldallal is többet foglalkozni, nem mindig ugyanazt a néhány jól ismert ügynökségi embert kérdezni...
Tavaly a Kreatív reklámversennyel kapcsolatban is ugyanezt az egyoldalú megközelítést éreztem az önök részéről. Online kategóriában elnyert egy díjat a Generali egy imázskampánya, de önök ezt csakis az ügynökség érdemeként könyvelték el. Pedig egy normális megbízó, ahol ugyanolyan szakemberek dolgoznak, mint az ügynökségeknél, ugyanúgy hozzájárul kezdeti elképzeléseivel, ötleteivel, az ügynökség által hozott ötletek, megoldások alakításával, mint az ügynökség, bár természetesen a végeredményt az ügynökség kreatívjai rakják össze.
Szerintem a Kreatív reklámversenynek a megbízó és az ügynökség közös munkájának elismeréséről kellene szólnia, hisz ha önök ott díjaznak egy kampányt, azt azért teszik, mert a megbízó elfogadott egy a hagyományostól eltérő, kreatív, újszerű megjelenést, ami a klisék alkalmazásához képest sokszor kockázattal is jár. A reklámversenyben a megbízó egyenrangú félként kezelése ugyanakkor erősítené a kapcsolatot a megbízó és az ügynökség között, hisz a közös siker sokkal inkább táptalaja a jövőbeli tartós együttműködéseknek, mint az egyoldalú.
Sok sikert kívánok a további munkájukhoz!
Simon Péter, Generali-Providencia, tartalomfejlesztő
Tisztelt Simon Péter!
1. El kell ismernem, hogy az említett Generali-reklámfilmekre nem emlékeztem. Megtekintve őket valóban megfigyelhető a hasonlóság a két kampány közt. A két reklám esetében azonosnak tűnik az alapötlet. Hogy véletlen egybeesésről vagy másról van szó, annak eldöntése innét meglehetősen nehéz, azonban feltételezem, hogy az előbbiről van szó. Emellett meg kell jegyeznem, hogy a két reklámfilm hangulatában, kivitelezésében lényegesen eltér egymástó, amiben nyilván kulcstényező az eltelt hat év. Az ominózus Vodafone-hirdetést változatlanul jónak tartom, mert az ügynökség egy jó alapötletből a kornak maximálisan megfelelő, reklámközhelyektől mentes,
hiteles filmet készített.
Román Balázs, Reklámrovat-vezető
2. Eredendően reklámszakmai lap lévén valóban erős a kötődésünk a kreatív világhoz, ám már rég nem mondható az, hogy kizárólag a kreatívügynökségek számára készítenénk lapot. Ellenkezőleg: a Kreatív törekszik arra, hogy a kommunikációs szakma teljes spektruma számára izgalmas olvasnivalót nyújtson. Ezt tükrözi a lap szerkezete is: legnagyobb terjedelmű rovatunk például a Trend, amely kifejezetten a hirdetői oldal problémáival foglalkozik, emellett időről időre igyekszünk mind számukra, mind pedig a médiumok,
a médiaügynökségek és pr-ügynökségek munkatársai számára a mellékletekben, illetve az egyéb rovatok keretein belül is hasznos információkat kínálni.
3. A Kreatív Reklámverseny – mint a legtöbb ilyen jellegű verseny – természetesen a kreatívügynökségek és a hirdetők, sőt, sokszor a médiaügynökségek közös munkáját jutalmazza. Hogy ez általában a kreatívügynökségek sikereként jelenik meg, annak oka, hogy az esetek nagy részében ők nevezik be a reklámot – és fizetik be a nevezési díjat – a versenybe. Van persze ellenpélda is, és igen gyakran az ügynökségek nyilvánosan köszönik meg az ügyfélnek, hogy jó munkát végezhettek – akár úgy is, hogy elhívják a hirdető képviselőit is a díjátadóra. Hiszen kétségtelen, nélkülük és munkájuk nélkül nem jutottak volna az elismeréshez.
A Szerk.
