A csatorna legfrissebb kimutatásai szerint 2002. első öt hónapjában az egy évvel ezelőtti adatokhoz képest reálértéken számolva rendre 20 százalék körül növelte reklámbevételeit. Következetes műsorstruktúra-építésének köszönhetően a 18–49 évesek körében az RTL Klub májusban 50 százalékos közönségarányt ért el fő műsoridőben. A kezdeményező kedv a tévéadónál lankadatlan, június 3-tól ismét újabb saját gyártású kvízshow-t indított „Kell egy csapat” címen, amelyet Kovács Kokó István vezet.

Közben legfőbb vetélytársa, a tv2 nézettsége jelentősen meggyöngült, ennek következménye, hogy a televízió nemrégiben teljes körű menedzsmentváltáson ment keresztül. Június 1-jétől a Viasat3 felmondta szerződését az IP Mediával, reklámértékesítését ezentúl házon belül végzi, ugyanakkor a Filmmúzeum csatorna bejelentette, hogy szeptembertől szintén megkezdi hirdetési idejének értékesítését az RPR Media segítségével. Reibach János, az RPR ügyvezető igazgatója elmondta: jelenleg a piac felmérése zajlik, most a legfontosabb feladat, hogy pontosan meghatározzák a televízió nézői táborának összetételét.

A Filmmúzeum a legutóbbi adatok szerint már közel 1,2 millió háztartást ér el országszerte. Krasznai János főszerkesztő elmondta, hogy a hagyományos reklámértékesítés mellett egy a csatorna tematikájához szorosan illeszkedő, alternatív szolgáltatást is szeretnének nyújtani ügyfeleiknek. Minimálisan húszéves magyar piaci múltra visszatekintő, legalább jogutód által ma is működő cégeknek külön kedvezményeket állapítanak meg, ha régi reklámjaikkal hirdetik magukat. Így a Filmmúzeum műsorán a jövőben a régi filmek mellett régi reklámokat is láthatunk majd, mint szintén a filmes kultúrához tartozó alkotásokat.

A célcsoportjából adódó kedvező hirdetési lehetőségeket kívánja kihasználni a jövő márciusban induló TV Sziget is, amelynek alapítói 300 ezer nézőre számítanak. Kalló Krisztina, a TV Sziget Kft. ügyvezető igazgatója szerint a csatorna nézőközönségének várható összetétele miatt sokan hirdetnének náluk, így bevételeik jelentős része reklámokból és szponzorációkból állhatna össze. A TV Sziget mögött olyan médiaszemélyiségek találhatóak, mint például Csiszár Jenő, Novák Péter vagy a Heti Hetes közönségének bemelegítő embere, Karlóczy Attila. Az üzemeltető társaságot a Sziget Kulturális Menedzseriroda Kft. hozta létre 10 millió forint törzstőkével. (Erről bővebben lásd a Kreatív júniusi számát.)

A Magyar Televízió (MTV) Lagzi Lajcsival erősítené az m1 adását, ha a Dáridó műsorvezetője hajlandó megválni a tv2-től. A Dáridó sztárja nem tagadta, hogy igen kedvező ajánlattal kereste meg a közszolgálati televízió, de időt kért az MTV-től, mert még köti a megállapodás a tv2-höz, ami csak június végén jár le. Lagzi Lajcsi több mint egy évtizede jelentkezett a Szabadság téri székházban műsorötletével, de akkor senki sem fogadta. Müller Mónika, a Universal McCann médiatervezője elmondta, hogy hirdetési szempontból a Dáridó a mai napig kitűnő műsorkörnyezetnek számít. Fennállása óta stabilan magas nézettségi számokat produkál, ami igen jó elérést biztosít mind a 18–49, mind a 4+ korosztályokat tekintve. Ennek megfelelően a reklámidők is nagyon drágák, ezért a Dáridó környezetében csak a legnagyobb hirdetők tudnak megjelenni szpotjaikkal – tette hozzá Müller Mónika.

Az m1 nézettségének, és így közvetetten hirdetési bevételeinek jelentős növekedését hozhatja a labdarúgó-világbajnokság közvetítése is. Az AGB-csoport leányvállalatai a világ 17 országban végeznek műszeres televíziós közönségmérést a foci-vb nézettségéről. A Franciaország-Szenegál nyitó mérkőzést a rendelkezésre álló adatok szerint leginkább az olaszok nézték: átlagosan a népesség 14,2 százaléka kísérte figyelemmel az élőben közvetített meccset. A megkezdett felmérések arra is alkalmat adnak, hogy az AGB összehasonlítsa a különböző országok nézői szokásait is.

Az elemzésbe a Ciprusra, Görögországra, Lengyelországra, Libanonra, Mexikóra, Olaszországra, Romániára, Szlovéniára, Törökországra, Ukrajnára és Venezuelára vonatkozó nézettségi adatok kerültek be. Libanonban az emberek több mint 12 százaléka követte figyelemmel a közvetítést. Romániában átlagosan a teljes népesség 9,8 százaléka, Lengyelországban 9,6, Venezuelában 7,1, Cipruson 6,9, Görögországban 6,4, Szlovéniában 5,6 százalék nézte a sporteseményt, míg Ukrajnában mindöszsze 3,5 százalék, Törökországban 3, Mexikóban pedig 2 százalék.

Az országok nézettségének összehasonlításakor mindenképp figyelembe kell venni a jelentős időeltolódást is. A mérkőzés ideje alatt a lengyel tévénézők 58 százaléka a sporteseményt választotta, Venezuelában 63,9 százalékos, míg Romániában, Cipruson, Szlovéniában, Libanonban, Mexikóban és Olaszországban is 40–50 százalék közötti közönségarányt mért az AGB. Olaszországban a tévénézők 30 százalékát érte el a mérkőzés, vagyis szinte minden harmadik tévénéző belenézett legalább egy percre az adott csatorna műsorába. Ez az érték Görögországban 29,9, Libanonban 25 százalék fölötti, Romániában 20,7 százalék, Lengyelországban 18,6, Venezuelában 17,1 százalék. A legalacsonyabb elérési értéket, 6,6 százalékot Törökországban mérték. A magyarországi nézettségi adatokat az MTV lapzártánkig nem bocsátotta rendelkezésünkre.