A magyarországi mobil-előfizetők megfelelő készülékkel mostantól küldhetnek és fogadhatnak képeket, szöveget és hangot tartalmazó multimédiás üzeneteket. A szolgáltatás bevezetésével a Westel 2 millió 750 ezer előfizetője számára vált elérhetővé az MMS. A Westel az új szolgáltatást havidíjas és prepaid-kártyás ügyfelei számára is elérhetővé teszi, külön belépési díj nincs, és a meglévő SIM-kártyákkal is igénybe vehető. A díjazás az SMS-hez hasonlóan eseményalapú. Kezdetben a mobilszolgáltató háromféle MMS-t különböztet meg, kicsit, közepeset és nagyot, amelyek más-más árfekvésűek.
Az MMS használata a SonyEricsson T68i mobiltelefonjára és CommuniCam II TM fényképezőgépére épül, a piacon kapható készülékek közül pillanatnyilag egyedül ezek képesek az MMS-t kezelni. A tervek szerint még 2002-ben piacra kerülnek további középkategóriás MMS készülékek, illetve a Westel olyan technikai megoldást vezet be, amellyel a nem MMS-képes készülékek tulajdonosai is megnézhetik a nekik címzett multimédiás üzeneteket. Ingvar Larsson, az Ericsson alelnöke és a szolgáltatási hálózatokkal, valamint alkalmazásokkal foglalkozó részlegének vezérigazgatója a magyarországi bevezetést azzal indokolta, hogy hazánkban az internet használata és a számítógépek elterjedtsége viszonylag alacsony szintű, a mobilkészülékek viszont jelentős tért hódítottak, ezért az MMS-nek, mint multimédiás eszköznek nagy esélye van a sikerre.
Szintén a Westellel kapcsolatos hír, hogy a Legfelsőbb Bíróság (LB) helyénvalónak találta a Westel 900 GSM reklámjában a felsőfok használatát. A bíróság precedens értékű döntést hozott, hiszen eddig az ítélkezési gyakorlat a hasonló eseteket jogsértőnek minősítette. A reklám körüli bonyodalom négy éve indult, amikor a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) a vitatott hirdetésért 5 millió forintos büntetést rótt ki a mobilszolgáltatóra. A GVH szerint a felsőfokú jelzőket tartalmazó Westel-reklám megtévesztette a fogyasztókat. A társaság a GVH pénzbüntetését nem tartotta jogosnak, és a cég a bírósághoz fordult.
A perben a felsőfok használatának megalapozottságát kellett eldönteni. Az ügyben a bíróság többek között azt vette figyelembe, hogy a távközlési piacon a Westelen kívül a Pannon GSM osztozott. A korábbi bírósági döntés 2 millió forintra csökkentette a büntetést, a határozat a „legmegbízhatóbb GSM-hálózat” megalapozottságát kifogásolta. A Westel az akkori ítéletbe nem nyugodott bele, és a társaság az LB-hez fordult. Az LB határozata szerint a cég bizonyítottan rászolgált a „legmegbízhatóbb” jelzőre is, és ezzel felmentette a mobilszolgáltatót a pénzbüntetés alól.
A Matáv jelenleg műszakilag teszteli a vezetékes SMS-ezésre alkalmas rendszert, és ha ez sikerrel zárul, a vezetékes távközlési vállalat még ebben az évben előáll új szolgáltatásával. A cég újításának célja, hogy az SMS népszerűségét kihasználva az emelt szintű szolgáltatással vezetékes telefonjuk megtartására ösztönözze a mobilkészülékeket is birtokló rendelkező ügyfeleit.
A Matáv SMS-szolgáltatását az analóg és a digitális, vagyis ISDN-hálózatot használó előfizetők egyaránt igénybe vehetik majd. Lehetőség lesz továbbá a mobil- és a vezetékes rendszerek közötti átjárásra is, azaz mobilról is lehet majd SMS-t küldeni a vezetékes telefonra és fordítva, ha a Matávnak sikerül megállapodnia a mobilszolgáltatókkal.
A rövid szöveges üzenetek küldéséhez és fogadásához speciális készülékre van szükség. A Matáv – annak érdekében, hogy azok is igénybe vehessék a szolgáltatást, akiknek nincs ilyen telefonjuk -, lehetővé teszi, hogy a szöveges üzeneteket hang formájában kézbesítsék. Már nemcsak a Pannon GSM és a Westel ügyfelei, hanem a Vodafone Vitamax kártyás előfizetői is feltölthetik egyenlegüket a bankautomatáknál. A Vodafone ügyfeleit SMS-ben értesíti a feltöltés összegéről és az új egyenlegről. A tranzakcióért a mobilszolgáltató nem számol fel pluszköltséget, a bankok pedig a vásárlási tranzakcióra vonatkozó díjszabást alkalmazzák.
Az április 25-én indult szolgáltatást az Euronet Vodafone matricákkal megjelölt 150 fővárosi és 190 vidéki bankautomatánál vehetik igénybe az előfizetők. A szolgáltatás bevezetéséhez szükséges informatikai fejlesztéseket az IQSOFT Rt. végezte. A Vodafone a Ferrarival három- éves szponzorszerződést kötött, amely a mobiltársaság első nagy szponzori megállapodása.
Az autógyártóval aláírt egyezség apropójából a Vodafone-előfizetők exkluzív Ferrari-logókat és képüzeneteket tölthetnek le, illetve a Forma–1-es futamokhoz kötődően új játékokban vehetnek részt. A „Tippelj a befutóra!” nevű SMS-játékban a résztvevőknek a futamok nyertes pilótáit és csapatait kell megtippelniük. A játékra televíziós hirdetések hívják fel a figyelmet.
A Forma– 1-es játékokat a Vodafone kibővítette a „Ferrari Kvíz” akcióval is. A résztvevőknek naponta három plusz egy kérdésre kell válaszolniuk a kéthetes akció alatt. A nyertes a magyar futamot Palik Lászlóval nézheti, és személyesen is megismerkedhet a versenyzőkkel. A Vodafone magyarországi reklámjait a Grey Worldwide Budapest készíti, a távközlési cég pr-ügyeit a Publico látja el.
A Westel reklámügynöksége a Havasi Budapest és az Akció; a Matáv hirdetéseit a Cre-Action és a Lowe GGK készíti; az Ericsson a Publicisszel, a Mediaedge:CIA-vel és a Noguchi & Peters-szel dolgoztat; a Vodafone reklámügynöksége a Grey, médiaügynöksége az OMD, pr-ügynöksége a Publico.
