A Nielsen az Arany Ászok megbízásából közvélemény-kutatást végzett a sörfogyasztó magyar lakosság sport- és szurkolás attitűdjeivel kapcsolatosan. A kutatás egyik célja a kézilabda népszerűségének és szurkolói bázisának felmérése. A 600 fős reprezentatív felmérés az ország egész területén zajlott.

Kiderült, hogy a magyar lakosság 58 százaléka követi valamilyen szinten a sporteseményeket, legnagyobb arányban a nyugati régió lakossága. Az itt élők 78 százaléka nyitott a sportokra, és minden tizedik ember rendszeresen követi a sporteseményeket. Általában jellemző, hogy azok közül, akik követik is a sporteseményeket, legtöbbjüknek – összes válaszadó 26 százaléka – a világesemények (világbajnokság, olimpia) kötik le a figyelmét.

A legnépszerűbb csapatsport Magyarországon a foci, ezt szorosan követi a kézilabda. Különösen az ország nyugati felében különösen nagy a kézilabda-rajongók tábora. A sport iránt komolyabban érdeklődők 17 százaléka megy ki személyesen is kedvenc csapata mérkőzéseire szurkolni – a nyugati országrészen ez az arány ugyancsak magasabb.

A sport iránt érdeklődők körében minden harmadik ember kifejezetten büszke a magyar kézilabdások eredményeire. A nyugati országrészben élők nemcsak jobban kedvelik a kézilabdát, hanem kimagaslóan büszkék is a sportág eredményeire: itt a sport iránt fogékonyságot mutató válaszadók 42 százaléka büszke a kézilabda eredményeire, sikereire.

A drukkerek 13 százaléka fanatikus szurkoló, ők azok, akik az igazi szurkoló hangulatot biztosítják a mérkőzéseken: festett arccal, a csapat pólójában, dobokkal járnak ki a mérkőzésekre.  A szurkolók is megünneplik a győzelmeket: kicsivel több, mint egyharmaduk mondta, hogy nagyobb társasággal szereti megünnepelni csapata sikerét. A sportág és a csapatuk iránt elkötelezett szurkolók aktívak, nemcsak a sportolókkal, hanem más csapatok szurkolóival is szoros kapcsolatot tartanak fent.

A válaszadók szerint a helyi kötődés a meghatározó, amikor csapatot választanak. Ennek némileg ellentmond a kedvenc kézilabda játékos kiválasztásának eredménye: a listán Görbicz Anita, a Győri Audi ETO játékosa vezet, de a középső országrészben többen jelölték meg őt, mint a nyugati régióban. A magyarázat Görbicz ismertsége és népszerűsége lehet, hiszen 2005-ben a világ legjobb játékosának választották. A megkérdezettek közül szinte mindenki egyetértett abban, hogy a szurkolók hozzájárulnak csapatuk sikeréhez és befolyással bírnak a sportolók teljesítményére.

Kiderült az is, hogy a válaszadók 87 százaléka nagyon jó véleménnyel van azokról a cégekről illetve termékekről, amelyek támogatják a sportot, és ez kis mértékben, de vásárlási hajlandóságukat is befolyásolja.

Mint arról korábban írtunk, az Arany Ászok március 30-án együttműködési szerződést írt alá a Magyar Kézilabda Szövetséggel, amely szerint a Magyar Kézilabda Szövetség ezüst fokozatú szponzora, névadó szponzora a Női Kézilabda NB I. rájátszásnak, valamint támogatja a felnőtt magyar női kézilabda válogatottat.

Pénteken vezető anyagban számolunk be a Kreatív Online-on a kezdődő futball világbajnoksághoz kapcsolódó marketingaktivitásokról.