Az AMC még szeptemberben hirdetett villámtendert a pálinka téli népszerűsítésére, amire még abban a hónapban várta az ajánlatokat, lévén, hogy még szeptemberben el kellett kezdeni a téli médiafoglalási feladatokat.

Ennek ellenére a közbeszerzési felhívás alkalmassági szakaszában kilenc ügynökség nevezett, a részvételi eljárásra pedig öt pályamű érkezett. Ezeket az Area MHC, a Head-V Marketing (MM&V Médiaügynökséggel közösen), a Média Center, az Issues és a végén nyertes Makáry Stúdió adta be. A kampány pr-feladataiba az Oscar Communication segít be.

"A viszonylag rövid határidő ellenére a bírálati munkában részt vevő szakemberek (szakmai szervezetek képviselői, a média szakértők, AMC munkatársai) egyértelmű álláspontja, hogy változatos, ötletes, színvonalas pályaművek születtek" - válaszolta az AMC a Kreatív Online megkeresésére.

A kampány még ezen a héten elindul és három hétig tart, aminek célja az AMC tájékoztatása szerint: "A minőségi magyar pálinkának a kedveltségét a külföldi márkás italok szintjére hozni, illetve azokat megelőzni a vonatkozó törvényi és etikai szabályozások maximális figyelembevételével".

A Makáry Stúdió kreatívján, amit közterületi és sajtóhirdetések formájában láthatunk majd, Szabó Győző szerepel, aki többször is elmondta a médiában, hogy a pálinka rabja.

A kampány microsite-ját a Carnation készítette, a kóstoltatást és a sajtópromóciót a Sol Hostess & Modell Studio szervezte.