Bár az online reklámpiac rohamléptekben fejlődik, a kampányok nagyobb része még ma is a bannerhirdetésekre épül. Ezek kreatív színvonala viszont meglehetősen vegyes, amiért az online ügynökségek belső struktúrája, az alacsony árszint és az ügyfelek hozzáállása egyaránt felelős.