A Mindshare a nyár folyamán azt a feladatot kapta a Flora termékek forgalmazójától, hogy a megújult, 100 százalékban növényi összetevőket tartalmazó Flora margarin ismertségét építse, különös fókusszal a növények táplálkozásunkban betöltött pozitív szerepére. A cél az volt, hogy a kampány ne csak a vegánokat szólítsa meg, hanem hívja fel a figyelmet az emberi táplálkozás egészségügyi és etikai vonatkozásaira, valamint bolygónkat érintő hatásaira is.

A Növényi hétfő kampány részeként egy kihívást indítottak el, melynek célja, hogy a fogyasztók minden hétfőn váltsanak tisztán növényi étrendre a hét többi napjától eltérően. A koncepciót széles együttműködés keretein belül valósítják meg a Central Mediával közösen. Létrehozták a novenyihetfo.nosalty.hu microsite-ot, ahol minden hétfőn növényi alapú napi menüsort találnak a kihíváshoz csatlakozni kívánók. A recepteken kívül számos egyéb tartalom is készül (dietetikusok által írt cikkek, toplisták), de maga a Nosalty is csatlakozott a kihíváshoz, és tapasztalataikról minden héten be is számolnak. A hétfői vacsorarecepteket Steiner Kristóf készíti, aki a kihívás első résztvevője is egyben.

A kilenchetes kampány folyamán minden hétfőn egy újabb influencer csatlakozik az őt megelőző kihívására válaszolva. Kristóf Dukai Reginát kérte fel Instagramon, de csatlakozni fog Iszak Eszter, Tatár Csilla és öt további influencer is. A tartalmi együttműködés részeként az NLC-n, Házipatikán és 24.hu-n is megjelennek natív tartalmak a növényi alapú táplálkozásról, utóbbi podcastban is foglalkozik a témával. A kihíváshoz a Mindshare is csatlakozott ügynökségi szinten, Facebook-oldalukon minden hétfőn megosztanak egy növényi alapú fogást, amit kollégák készítettek. A kihíváshoz csatlakozók vásárlási utalványt is nyerhetnek, a fődíj pedig egy ázsiai utazás.

Alkotók listája

Megbízó: Upfield Magyarország

Brand manager (Flora): Andrea Kvakova

Médiaügynökség: Mindshare Hungary

Unilever Business Director: Kaszonyi Alexandra

Digital Group Head: Farkas Kornél

Digital Executive: Pekoli Miklós