2020. május 5-én megalakult a Matterkind, az Interpublic Group (IPG) média és marketing technológiai egységének a Kinessonak az új vállalata. A Matterkind kibővített és továbbfejlesztett célozható media aktivációs megoldásokat (ún. addressable média megoldások) és tanácsadási szolgáltatásokat nyújt, mely a közönségek megszólításánál és bevonásánál az embereket helyezi előtérbe, és jól értelmezhető valós üzleti eredményekre fókuszál csatornákon átívelően és azokon belül is.

A Matterkind megalapítása egy átalakulási folyamat harmadik állomása: az IPG által korábban felvásárolt Acxiom adatainak és a Kinesso piacvezető marketing technológiai fejlesztéseinek kiaknázásával a Matterkind lehető teszi a célozható aktivációt és közönség-fókuszú kampánykezelést a digitalis térben.

Az Acxiom és Kinesso révén a Matterkind okosabb, gyorsabb és hatékonyabb megoldásokat és eredményeket szállít. A korábbi Cadreon márkanév és szakértői csapat globálisan Matterkind néven folytatja mostantól.

A Matterkind közép- és kelet-európai központjának vezetésével Szeder Pétert bízták meg. Ács Tamás, a Cadreon CEE korábbi vezetője április közepén távozott a cégtől, karrierjét a K&H Banknál folytatja.

Szeder Péter feladata lesz a Matterkind megoldásainak piaci bevezetése, a megkezdett ügyfél- és ország expanzió további fejlesztése, beleértve a hazai szolgáltatás erősítését és a régiós központ EMEA szintre emelését is, amivel a budapesti iroda szerepe tovább erősödik. A szakember elmondta: „Számos újdonság bevezetését tervezzük a következő időszakban, az egyre erősödő globális partnerkapcsolataink menedzselése pedig izgalmas kihívást jelent a számomra".

Erős Attila, az IPG Mediabrands digitális igazgatója hozzátette: „A Cadron CEE a globális hálózatunkon belül az egyik legjelentősebb, legfontosabb operáció lett az elmúlt 4 évben a jelentős regionális expanzió eredményeképp. Az utóbbi időben pedig több globális ügyfelünk régiókon átívelő programmatic központjává váltunk. A Matterkind megalakulásával ennek a megkezdett útnak a továbbvitelére Ács Tamás távozása után Szeder Péter a legalkalmasabb, aki a széleskörű digitális tapasztalatával, illetve a hálózatunkon belüli ismertségével, kedveltségével rendkívüli módon tudja támogatni ezt a törekvést.”

Ezzel párhuzamosan létrehoztak egy operatív igazgatói pozíciót is, amire Brecska Pétert, a Matterkind CEE kampány menedzseri csapatának vezetőjét nevezték ki. „Új pozíciójában a csapat zökkenőmentes működéséért, és a továbbra is a világ élvonalába tartozó célozható media aktivációs (addressable) tudás fejlesztéséért felel” – olvasható az IPG közleményében.

Szeder Péter több mint 20 éve dolgozik az IPG Mediabrandsnél és elődeinél. A UM Interactive online médiatervezőjeként kezdte pályáját, majd pár éves nemzetközi médiakoordinációs és offline médiatervezői tapasztalatszerzés után a Universal McCann digitális vezetője lett. 2008-ban a Havas Médiánál a digitális médiadivízió megalakításánál volt jelen, majd visszatért az IPG-hez, és az akkor megalakuló Fastbridge, majd később a REPRISE digital account directoraként dolgozott. Számos új szolgálatás és fejlesztés hazai bevezetésében vett részt (ökonometria modellezés, attribúciós modellezés, ügynökségi adatvizualizációs projektek). 2011. decemberében már programmatic kampányt szervezett a UPC megbízásából, és aktívan támogatta a Cadreon CEE megalapítását, segítette az indulását. Közel 10 éve a MAKSZ oktatási munkacsoportjának tagja, szervezi az egyetemi és főiskolai képzéseket, rendszeres előadásokat tart felsőoktatási intézményekben, konferenciákon, ügynökségi és ügyféltréningeken.