A rádiós piac fuldoklik, és emiatt nem lehet kizárólag a reklámpiaci helyzetet okolni. Azzal ugyanis a hirdetési pénzek jelentős részét behozni képes rádiók vezetőinek is számolniuk kell, hogy ha körülöttük mindenki kifullad, akkor annak negatív hatása lesz rájuk nézve is.