A Young & Rubicam (Y&R) és a Popfilm csapata egy négy kort felölelő kreatívot készített, ami a századforduló idejére, a ’20-as és a ’70-es évekbe, valamint napjainkba kalauzol el - barnított, fekete-fehér és színes képekkel. A Margitszigeti Kristályvízről Időutazás címmel az e-Intern októberi számában olvashatnak kampányelemzést.

„A Margitszigeti Kristályvíz már több mint száz éve az egyik legismertebb magyar ásványvízmárka a piacon, és ez az egyedi vonás, mely jelentősen megkülönbözteti versenytársaitól. Az új kampány célja az volt, hogy hangsúlyozzuk a márka múltját és hagyományosan kiváló minőségét” - nyilatkozta az e-Internnek Dalibor Vainer, a FÁÜ marketingigazgatója. A történelmi múlt hangsúlyozása mellett a FÁÜ célja volt a dinamizmus kiemelése is, ugyanis ez az, ami a fiatalok számára vonzóvá teszi a márkát.

A kreatívfeladatokkal megbízott Young & Rubicam nem először dolgozott egy patinás márka újrapozicionálásán. Aczél László, az ügynökség ügyfélkapcsolati igazgatója elmondta, a Margitszigeti Kristályvíznél - csakúgy mint a Borsodi vagy a Sport Szelet esetében - egy határozott és releváns üzenetre, valamint egy markánsan megkülönböztetett kreatív kivitelezésre volt szükségük.

„Nincs még egy ilyen ásványvíz a piacon, amely ennyire gazdag történelemmel és hagyománnyal rendelkezne. Ez az a márkaérték, ami végig a szemünk előtt volt, mégsem alapoztunk erre a múltban” - áll Aczél László elemzésében.
A Y&R munkatársa a kreatív koncepció kapcsán azt is elmondta, hogy ma, amikor az ásványvíz piacon a versenytársak mint a természetben, vagy a tisztaságban találják meg a maguk pozícióját, addig a Kristályvíz hagyományaira építve a fogyasztók számára vonzó lehet egy időutazás.

A televíziós szpotot a Popfilm készítette, a csapattal együtt dolgozott László Péter, a Y&R producere, aki a forgatást kihívásokkal teli, izgalmas eseménynek nevezte.
„A büfébuszban néha egy századfordulós dáma ebédelt egy hosszú hajú sofőrrel a hetvenes évekből, máskor pedig ötven kisgatyába, atlétába öltözött szpartakiádás fiatal készült arra, hogy az ötvenes években szerepelhessenek. Ez a korszak végül a vágás során kiesett, de tanulságos volt, hogy alig sikerült olyan statisztákat válogatnunk a tornázók első sorába, akik nem borotválták a hónaljukat, pedig az ötvenes években a csupasz hónalj nem túl hiteles.” - derül ki László Péter elemzéséből.

A filmben a korabeli snitteket eredeti, háború előtti, kézzel tekerős kamerával vették fel és egy filmen belül ötféleképpen alakíthatták a bevilágítást a korszakoknak megfelelően - a hollywood-i húszas évek trendjét követve, vagy éppen az ötvenes évek egyszerű világítását visszaadva. Steve Green, a szpot rendezője éjszakákon át készült a magyar korszakokból a budapesti retro DVD-k segítségével.

A Margitszigeti Kristályvíz újrabevezetésének médiatervezését- és foglalását az OMD intézte, a kampány július és október között zajlik.