A képzőművészeti alkotások kapcsán lemérhető, hogy hol tart ma Magyarországon a szponzoráció, milyenek a képzőművészeink és mennyire vagyunk adakozóak - mondta a Kreatív Online-nak Csikós Gergely, a budapesti Cowparade főszervezője.

A külföldi országokban már nagy sikerrel futó tehénkiállítást tavaly ősszel hirdették meg Magyarországon. A tehenek idén Lisszabonban, Párizsban, Bostonban, Denverben, Mexikó City-ben és Buenos Aires belvárosában tűntek fel, és nyáron már Budapest utcáin is megjelentek. A kiállítás célja, hogy felhívja a figyelmet a kortárs alkotókra, akik elképzeléseinek csak a tehén szab határt. A művészek alkotásai abban egyeznek, hogy az alap egyforma műanyag szarvasmarha, ezt aztán úgy festik, vágják, ragasztják, ahogy azt megálmodták.

A Cowparade magyarországi felhívására 900 pályázat érkezett, ezek közül választottak ki a szervező, a Focus brand activation 300 munkát. A terveket katalógusba rendezték és felkínálták cégeknek: fogadjanak örökbe teheneket.

„Gyerekcipőben jár Magyarországon a szponzoráció és a mecenatúra. A megkeresett vállalatok nagy része szkeptikus, biztosra akarnak menni, úgy vannak a támogatással, mint a vagány kreatívokkal: nem merik bevállalni. Pár héten belül megjelennek a kiállítás nagyobb támogatói - az RTL Klub vagy a Citibank - saját promóciójukkal - mondta a Focus brand activation-től Csikós Gergely, aki hozzátette: a Cowparade egyfajta élő szponzorációs modellt kínál. Az említett kereskedelmi televízión és a bankon kívül a tehén-örökbefogadók között van például a Campona, a Tesco és a Szerencsejáték Rt.

Az örökbefogadás másfélmillió forintos összegéből a szervezők azt vállalják, hogy elkészül a műalkotás, vagyis műtermet, eszközöket biztosítanak az alkotónak, honoráriumot fizetnek neki és vállalják a kommunikációs megjelenéseket. A szponzorok egy része olyan tehén-koncepciót választott, amely valamelyest illeszkedik cége profiljához, vagy a képzőművészt kívánta támogatni a tehén örökbefogadásával.

A június végén nyílt utcai kiállítás egészen őszig tart, amikor árverésre bocsátják az alkotásokat és a befolyt pénzből a Mosolyország Alapítvány és a Bátor Tábor Alapítványt támogatják.

„A Cowparade úttörő is lehet a magyarországi szponzoráció történetében, ugyanis a projektünkre pénzt áldozó cégek a plakátokon feltüntetett „logotemetőnél” jóval többet kapnak” - mondta Csikós Gergely. Az örökbefogadó támogatók a köztéri alkotásnál kihelyezett táblán, a hivatalos honlapon, a kiállításra megjelenő magazinban és térképen, valamint a pr-dokumentációkban is szerepelnek.
Az 54 alkotás nem jelenti azt, hogy ugyanennyi cég fogadott örökbe műanyag szarvasmarhát, ennél kevesebben támogatták a projektet. Van olyan cég, amelynek több tehene van, de van olyan alkotás is, amely a szervezők szerint érdemes volt arra, hogy az utcát díszítse.